ডিজনি গ্রুপ ২০২৭ সালে অনুষ্ঠিত সুপার বোল LXI-এর টেলিভিশন সম্প্রচার অধিকার পেয়েছে। ESPN ও ABC-কে মূল সম্প্রচারকারী হিসেবে নির্ধারিত করা হয়েছে, এবং গেমটি ১৪ ফেব্রুয়ারি, ২০২৭-এ অনুষ্ঠিত হবে। এই অধিকার অর্জন ডিজনি-র ক্রীড়া কন্টেন্টে বিস্তৃত পরিকল্পনার অংশ, যা “সুপার বোলের বছর” শিরোনামে এক বছরব্যাপী প্রচার চালাবে।
ESPN-র প্রধান সদর দপ্তর ব্রিস্টলে একটি কাউন্টডাউন ঘড়ি স্থাপন করা হয়েছে, যা আগামী বছরের ফেব্রুয়ারি ১৪ তারিখে গেমের শুরুর দিকে পৌঁছানোর জন্য সময় গণনা করে। এই ঘড়ি কর্মচারীদের ক্যাফেটেরিয়ায় দৃশ্যমান, যা অভ্যন্তরীণভাবে উত্তেজনা বাড়াতে সহায়তা করে।
ডিজনি-র ভিপি অফ সুপার বোল প্রোডাকশন, অ্যান্ডি টেন্যান্টের মতে, সুপার বোল শুধুমাত্র একটি ক্রীড়া ইভেন্ট নয়, এটি একটি বৃহৎ সাংস্কৃতিক মুহূর্ত। তাই তারা গেমকে কেন্দ্র করে এক বছরের আলোচনার প্ল্যাটফর্ম গড়ে তুলতে চায়, যাতে দর্শক ও ভক্তদের সঙ্গে ধারাবাহিক সংযোগ বজায় থাকে।
সুপার বোলের পূর্ববর্তী গেমের সমাপ্তির সঙ্গে সঙ্গে, ESPN ও ডিজনি একসাথে একটি সিম্বলিক হ্যান্ড-ওভার অনুষ্ঠান পরিচালনা করে। চ্রিস বারম্যান থেকে স্কট ভ্যান পেল্টে মাইক্রোফোন হস্তান্তর করা হয়, যেখানে বারম্যান লেভি’স স্টেডিয়ামে এবং ভ্যান পেল্টে সোফি স্টেডিয়ামে উপস্থিত ছিলেন। এই অনুষ্ঠানটি দুই নেটওয়ার্কের সমন্বয়কে চিহ্নিত করে।
ডিজনি-র মার্কেটিং ক্যাম্পেইন “We’re Going”-এ ৬০টিরও বেশি ডিজনি চরিত্র ও ব্যক্তিত্ব অংশগ্রহণ করেছে। তারা সবাই একসঙ্গে ঘোষণা করে যে তারা “সুপার বোলের দিকে যাচ্ছে”। এই প্রচারণা ঐতিহ্যবাহী “আমি ডিজনি ওয়ার্ল্ডে যাচ্ছি!” বাক্যাংশকে পুনর্নির্মাণ করে, যা ১৯৮৭ সালে ফিল সিমসের সময় থেকে সুপার বোল MVP-দের মধ্যে জনপ্রিয়।
ক্যাম্পেইনের মূল উদ্দেশ্য হল ডিজনি-র বিশাল আইপি (ইন্টেলেকচুয়াল প্রপার্টি) ব্যবহার করে গেমের সাথে সংযোগ স্থাপন করা। টেন্যান্ট উল্লেখ করেন, “আমাদের কাছে বিশ্বের সর্ববৃহৎ আইপি সংগ্রহ রয়েছে, এবং এই প্রচারণায় সব আইপি একসঙ্গে সুপার বোলের দিকে যাত্রা করছে”। এই পদ্ধতি গেমের প্রচারকে নতুন মাত্রা দেয়।
প্রচারণার অংশ হিসেবে, কিছু ESPN স্টুডিও শো ডিজনি থিম পার্ক, অ্যানাহাইমের ডিজনি ল্যান্ড থেকে সরাসরি সম্প্রচারিত হবে। এটি দর্শকদের জন্য একটি অনন্য অভিজ্ঞতা তৈরি করবে, যেখানে ক্রীড়া ও বিনোদন একসঙ্গে মিশে যাবে।
ডিজনি-র এই উদ্যোগের মাধ্যমে, সুপার বোলের বিজ্ঞাপন ও পার্টনারশিপের সম্ভাবনা আরও বিস্তৃত হবে। কোম্পানি উল্লেখ করেছে যে, তাদের আইপি ব্যবহার করে গেমের চারপাশে একাধিক ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট তৈরি করা হবে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য নতুন সুযোগ সৃষ্টি করবে।
সুপার বোলের অধিকার অর্জনের পর, ডিজনি-র কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজি আরও শক্তিশালী হবে বলে আশা করা হচ্ছে। ESPN ও ABC-র সঙ্গে সমন্বয় করে, গেমের পূর্বে, সময়ে এবং পরে বিভিন্ন প্রোগ্রাম ও বিশ্লেষণ শো চালু করা হবে, যা দর্শকদের সম্পূর্ণ অভিজ্ঞতা প্রদান করবে।
ডিজনি-র এই বছরব্যাপী প্রচার পরিকল্পনা ক্রীড়া ও বিনোদনের সংযোগকে নতুন স্তরে নিয়ে যাবে, এবং সুপার বোলকে শুধুমাত্র একটি ম্যাচ নয়, একটি সাংস্কৃতিক উৎসব হিসেবে উপস্থাপন করবে।
