বিজ্ঞাপন মানদণ্ড কর্তৃপক্ষ (ASA) গ্লাসগোর গিফনক রোডে স্থাপিত ডিজনি’র “Predator Badlands” চলচ্চিত্রের প্রচারমূলক বিজ্ঞাপনটি নিষিদ্ধ করেছে। বিজ্ঞাপনটি শিশুরা দেখলে ভয় ও অস্বস্তি অনুভব করতে পারে বলে সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে।
বিজ্ঞাপনটিতে একটি বিশাল এলিয়েনের চিত্র দেখা যায়, যার মাথা বিকৃত এবং মুখে চিবুকের মতো গঠন রয়েছে। এই প্রাণীটি একটি ছোট মানবাকৃতির দেহের গলা ধরে উপরে তুলছে, যেখানে দেহের নিচের অর্ধেক অনুপস্থিত এবং মেরুদণ্ড প্রকাশিত।
ASA জানিয়েছে যে বিজ্ঞাপনটি তাদের নিয়ম লঙ্ঘন করেছে, কারণ এতে এমন দৃশ্য রয়েছে যা তরুণ বয়সের শিশুদের জন্য অনুপযুক্ত এবং অশান্তিকর হতে পারে। দুইজন অভিভাবক এই বিজ্ঞাপনকে অশোভন ও ভয়ানক বলে অভিযোগ করে কর্তৃপক্ষের কাছে আবেদন করেন।
ডিজনি এই দৃশ্যটি বাস্তবে একটি রোবটের অংশ হিসেবে ব্যাখ্যা করেছে। কোম্পানি যুক্তি দিয়েছে যে দেহটি কাটা অবস্থায় দেখানো হলে তার অমানবিক স্বভাব আরও স্পষ্ট হয়, ফলে শিশুরা এতে আঘাত পাবে না।
বিজ্ঞাপনটি ১০ সেকেন্ডের মধ্যে চলমান এবং ভাঙা দেহের দৃশ্যটি মাত্র দুই সেকেন্ডের কম সময়ের জন্য প্রদর্শিত হয়। ডিজনি উল্লেখ করেছে যে এই সংক্ষিপ্ত দৃশ্যটি চলচ্চিত্রের ১২এ রেটেড হওয়ার ভিত্তিতে পরিকল্পিত, যা ১২ বছর ও তার বেশি বয়সের দর্শকদের জন্য উপযুক্ত।
প্রচারমূলক পোস্টারটি গিফনকের রোডসাইডে বড় ডিজিটাল স্ক্রিনে প্রদর্শিত হয়, যেখানে এলিয়েনের বিকৃত মুখ এবং তীক্ষ্ণ দাঁতের ক্লোজ-আপ শটও অন্তর্ভুক্ত ছিল, সঙ্গে “welcome to a world of hurt” শিরোনামযুক্ত ক্যাপশন যুক্ত ছিল।
ডিজনি’র সাবসিডিয়ারি টুইন্টি থার্ড সেন্টার স্টুডিওস, যা চলচ্চিত্রটি উৎপাদন করেছে, দাবি করে যে বিজ্ঞাপনটির শৈল্পিক স্টাইল এবং সংক্ষিপ্ততা কারণে কোনো ক্ষতি বা আপত্তিকর প্রভাব ফেলবে না। তারা আরও উল্লেখ করেছে যে ভাঙা দেহটি মানব নয়, বরং একটি “সিন্থ” বা রোবট, যা মানবিক চেহারা থেকে দূরে।
বিজ্ঞাপনটির পূর্ববর্তী সংস্করণগুলোও তৃতীয় পক্ষের মাধ্যমে “সেন্স চেক” করা হয়েছে, যাতে কোনো অনুপযুক্ত উপাদান না থাকে তা নিশ্চিত করা যায়। তবে ASA এর রায়ে দেখা গেছে যে এই চেকগুলো যথেষ্ট ছিল না।
ASA এর সিদ্ধান্তে বলা হয়েছে যে এমন দৃশ্যাবলি জনসাধারণের স্থানে, বিশেষত শিশুদের উপস্থিতি বেশি এমন এলাকায়, প্রদর্শন করা উচিত নয়। বিজ্ঞাপন মানদণ্ডের লঙ্ঘন হলে সংশ্লিষ্ট সংস্থাকে সংশোধনমূলক ব্যবস্থা নিতে হয়।
ডিজনি এই রায়ের পরিপ্রেক্ষিতে বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে নেওয়ার নির্দেশ মেনে চলবে বলে জানিয়েছে এবং ভবিষ্যতে আরও সতর্কতা অবলম্বন করবে। তবে কোম্পানি এখনও বিশ্বাস করে যে তাদের সৃজনশীল দৃষ্টিভঙ্গি এবং চলচ্চিত্রের থিমের সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণভাবে বিজ্ঞাপন তৈরি করা সম্ভব।
এই ঘটনা বিজ্ঞাপন শিল্পে শিশু সুরক্ষার গুরুত্ব পুনরায় তুলে ধরেছে। নিয়ন্ত্রক সংস্থাগুলি এখনো বিজ্ঞাপন কন্টেন্টের মূল্যায়নে কঠোর মানদণ্ড প্রয়োগ করছে, যাতে তরুণ দর্শকদের মানসিক স্বাস্থ্যের ওপর কোনো নেতিবাচক প্রভাব না পড়ে।
ডিজনি’র “Predator Badlands” চলচ্চিত্রটি নভেম্বর মাসে মুক্তি পাবে, এবং বিজ্ঞাপন নিষেধাজ্ঞা সত্ত্বেও প্রচারমূলক কার্যক্রম চালিয়ে যাবে, তবে ভবিষ্যতে শিশুদের জন্য নিরাপদ কন্টেন্ট নিশ্চিত করার জন্য অতিরিক্ত পর্যালোচনা করা হবে।
