২০২৬ সালের সুপার বোলের বিজ্ঞাপনগুলোতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) প্রধান ভূমিকা পালন করেছে। ভোক্তা পণ্য থেকে প্রযুক্তি স্টার্টআপ পর্যন্ত বিভিন্ন ব্র্যান্ড এআই ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন তৈরি ও নতুন এআই পণ্য প্রচার করেছে। এই প্রবণতা গত বছরের ধারাবাহিকতা, তবে এবার এআই নিজেই বিজ্ঞাপনের সৃষ্টিকর্তা ও মুখবক্তা হিসেবে কাজ করেছে।
সুপার বোলের বিশাল দর্শকসংখ্যা এবং উচ্চ বাজেটের কারণে বিজ্ঞাপনদাতারা সর্বদা নতুনত্বের সন্ধান করে। গত বছরই এআই‑চালিত বিজ্ঞাপনগুলো মিডিয়ায় আলো ছড়িয়ে দিয়েছিল, আর ২০২৬‑এ তা আরও এক ধাপ এগিয়ে গিয়ে পুরো বিজ্ঞাপনটি এআই দিয়ে তৈরি করা হয়েছে। এই পরিবর্তনটি প্রযুক্তি ও বিজ্ঞাপন শিল্পের সংযোগকে নতুন মাত্রা দিয়েছে।
ভডকা ব্র্যান্ড স্ভেডকা (Svedka) প্রথমবারের মতো সম্পূর্ণ এআই‑নির্মিত জাতীয় সুপার বোল স্পট উপস্থাপন করেছে। ৩০ সেকেন্ডের এই বিজ্ঞাপনটির শিরোনাম “Shake Your Bots Off”, যেখানে রোবট চরিত্র ফেমবট (Fembot) এবং তার নতুন সঙ্গী ব্রোবট (Brobot) মানব পার্টিতে নাচের মাধ্যমে তাদের সার্কিট ঝলমল করে দেখায়।
স্ভেডকার মূল কোম্পানি সেজারাক (Sazerac) জানায়, ফেমবটের মডেল পুনর্নির্মাণ এবং এআইকে মুখের অভিব্যক্তি ও দেহের নড়াচড়া অনুকরণে প্রশিক্ষণ দিতে প্রায় চার মাস সময় লেগেছে। এআই সিস্টেমটি রোবটের চলাফেরা ও মুখের হাসি-ভঙ্গি স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি করেছে, যা বিজ্ঞাপনের ভিজ্যুয়াল দিককে স্বতন্ত্র রঙ দিয়েছে।
তবে বিজ্ঞাপনের গল্পের রূপরেখা ও স্ক্রিপ্টের মতো কিছু অংশ এখনও মানব সৃজনশীলতা দিয়ে সম্পন্ন হয়েছে। স্ভেডকা এই কাজের জন্য সিলভারসাইড (Silverside) এআই কোম্পানির সঙ্গে সহযোগিতা করেছে, যা সাম্প্রতিক সময়ে কোকা-কোলা’র এআই‑নির্মিত বিজ্ঞাপন তৈরির জন্যও পরিচিত।
সিলভারসাইডের দল কোকা-কোলা’র এআই‑বিজ্ঞাপন নিয়ে বিতর্কের মুখে পড়েছিল, কারণ বিজ্ঞাপনটি মানুষের সৃজনশীল কাজের সীমা নিয়ে প্রশ্ন তুলেছিল। স্ভেডকার এআই স্পটের প্রকাশের সঙ্গে সঙ্গে এই বিতর্ক আবার তীব্রতা পেয়েছে, যেখানে শিল্পী ও বিজ্ঞাপনকর্মীরা এআই কি সৃজনশীল চাকরি প্রতিস্থাপন করবে কিনা নিয়ে মতবিনিময় করেছে।
সুপার বোলের মতো উচ্চপ্রোফাইল ইভেন্টে এআই‑নির্মিত কন্টেন্টের debut একটি সাহসী পদক্ষেপ হিসেবে বিবেচিত হয়েছে। প্রচলিতভাবে সুপার বোলের বিজ্ঞাপনগুলো তারকা অভিনেতা, উচ্চমানের প্রোডাকশন ও বিশাল বাজেটের জন্য পরিচিত, আর এআই‑ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলো এই ঐতিহ্যের সঙ্গে নতুন প্রযুক্তিগত দৃষ্টিকোণ যুক্ত করেছে।
অ্যানথ্রপিক (অ্যানথ্রপিক) এই বছর একটি বিজ্ঞাপন দিয়ে আলাদা সুরে কথা বলেছে। তাদের প্রচারমূলক স্পটটি শুধুমাত্র ক্লড (Claude) চ্যাটবটের বৈশিষ্ট্য তুলে ধরেনি, বরং ওপেনএআই (ওপেনএআই) এর চ্যাটজিপিটি (ChatGPT)‑এ বিজ্ঞাপন যুক্ত করার পরিকল্পনাকে সরাসরি টার্গেট করেছে।
বিজ্ঞাপনটির ট্যাগলাইন ছিল “Ads are coming to AI. But not to Claude.”, যা ইঙ্গিত করে যে ক্লডের ব্যবহারকারীকে হঠাৎ করে পণ্য প্রচারকারী হাইপ ম্যানের ভূমিকা নিতে হবে না। এতে ক্লডকে “Step Boost Maxx” ইনসোলের মতো পণ্যের প্রচারকারী হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে, যা দর্শকদের হাস্যরসের মাধ্যমে এআই‑বিজ্ঞাপনের দিকটি তুলে ধরেছে।
এই প্রচারাভিযানটি অ্যানথ্রপিকের এআই‑সেবার স্বতন্ত্রতা ও ব্যবহারকারী গোপনীয়তার প্রতি দৃষ্টিভঙ্গি প্রকাশের একটি মাধ্যম হিসেবে কাজ করেছে। একই সঙ্গে, এটি ওপেনএআই‑এর বিজ্ঞাপন কৌশলকে সূক্ষ্মভাবে সমালোচনা করেছে, যা এআই প্ল্যাটফর্মে বাণিজ্যিক বিষয়বস্তু সংযোজনের বিষয়ে শিল্পে আলোড়ন সৃষ্টি করেছে।
সর্বোপরি, ২০২৬ সালের সুপার বোল বিজ্ঞাপনগুলো এআইকে শুধু টুল নয়, বরং সৃষ্টিকর্তা ও কণ্ঠস্বর হিসেবে উপস্থাপন করেছে। স্ভেডকা ও অ্যানথ্রপিকের উদাহরণ দেখায় যে এআই প্রযুক্তি বিজ্ঞাপনের সৃজনশীল প্রক্রিয়াকে দ্রুততর, খরচ-সাশ্রয়ী এবং নতুনধর্মী করে তুলতে পারে। তবে একই সঙ্গে এই প্রবণতা কর্মসংস্থান, নৈতিকতা ও গোপনীয়তা সংক্রান্ত প্রশ্নও উত্থাপন করে, যা শিল্পের ভবিষ্যৎ দিক নির্ধারণে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখবে।
এআই‑চালিত বিজ্ঞাপনগুলো এখনো প্রাথমিক পর্যায়ে, তবে সুপার বোলের মতো বৃহৎ মঞ্চে তাদের উপস্থিতি প্রযুক্তি ও মিডিয়া শিল্পের সংযোগকে পুনর্গঠন করার সংকেত দেয়। ভবিষ্যতে এআই কীভাবে সৃজনশীলতা, ব্র্যান্ডিং ও ভোক্তা অভিজ্ঞতাকে পুনর্গঠন করবে, তা সময়ই প্রকাশ করবে।
