অ্যানথ্রপিক বুধবার সুপার বোলের সময় চারটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেছে, যা ওপেনএআই’র চ্যাটবট ChatGPT-কে লক্ষ্য করে তৈরি করা হয়েছে। এই বিজ্ঞাপনগুলো একই দিনে একসাথে প্রকাশিত হওয়ায় প্রযুক্তি জগতে তৎক্ষণাৎ দৃষ্টি আকর্ষণ করে। অ্যানথ্রপিকের এই পদক্ষেপটি ওপেনএআই’র সাম্প্রতিক বিজ্ঞাপন পরিকল্পনার প্রতিক্রিয়া হিসেবে বিশ্লেষিত হচ্ছে।
প্রথম বিজ্ঞাপনটি ‘BETRAYAL’ শব্দটি বড় অক্ষরে স্ক্রিনে প্রদর্শন করে শুরু হয়। এতে এক ব্যক্তি তার মায়ের সঙ্গে কথোপকথনের পরামর্শ চেয়ে একটি চ্যাটবটের (স্পষ্টতই ChatGPT নির্দেশক) কাছে যায়, যেখানে সোনালী চুলের এক নারী বোট সাধারণ পরামর্শ দেয়—শুনে শুরু কর, প্রকৃতিতে হাঁটা—এরপর তা হঠাৎ করে কাল্পনিক কুগার-ডেটিং সাইট ‘Golden Encounters’ এর বিজ্ঞাপনে রূপান্তরিত হয়। বিজ্ঞাপনটি বোটের কথোপকথনকে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিকৃত করার ধারণা তুলে ধরে।
দ্বিতীয় বিজ্ঞাপনটি একটি তরুণ পুরুষের উপর কেন্দ্রীভূত, যে ছয় প্যাক গড়তে চায় এবং নিজের উচ্চতা, বয়স, ওজনের তথ্য প্রদান করে। বোট তার তথ্য বিশ্লেষণ করে তাকে উচ্চতা বাড়ানোর ইনসোলের বিজ্ঞাপন দেখায়। এই দৃশ্যটি ব্যবহারকারীর প্রশ্নের উত্তর হিসেবে অপ্রত্যাশিত পণ্য প্রচারকে তুলে ধরেছে।
অ্যানথ্রপিক স্পষ্টভাবে ওপেনএআই’র ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে এই বিজ্ঞাপনগুলো তৈরি করেছে, কারণ ওপেনএআই সম্প্রতি ঘোষণা করেছে যে তার ফ্রি টিয়ার ব্যবহারকারীদের জন্য বিজ্ঞাপন চালু হবে। অ্যানথ্রপিকের বিজ্ঞাপনগুলো এই নতুন নীতির সম্ভাব্য প্রভাব ও ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার পরিবর্তনকে ব্যঙ্গাত্মকভাবে উপস্থাপন করেছে।
বিজ্ঞাপন প্রকাশের সঙ্গে সঙ্গে মিডিয়ায় শিরোনাম এলো যে অ্যানথ্রপিক ওপেনএআইকে ‘মক’, ‘স্কিউয়ার’ এবং ‘ডাঙ্ক’ করেছে। এই শিরোনামগুলো অ্যানথ্রপিকের প্রচারকে ওপেনএআই’র বিজ্ঞাপন নীতির সমালোচনা হিসেবে উপস্থাপন করেছে। ফলে দুই প্রতিষ্ঠানের মধ্যে প্রতিযোগিতামূলক উত্তেজনা বাড়ে।
ওপেনএআই’র সিইও সাম অল্টম্যান এক্স-এ (X) তে বিজ্ঞাপনগুলো দেখার পর হাসি প্রকাশ করেন, তবে পরবর্তীতে দীর্ঘ পোস্টে তার রাগ প্রকাশ করে অ্যানথ্রপিককে ‘অসৎ’ ও ‘অধিকর্তৃত্বপূর্ণ’ বলে সমালোচনা করেন। অল্টম্যানের পোস্টে তিনি উল্লেখ করেন যে অ্যানথ্রপিকের বিজ্ঞাপনগুলো ব্যবহারকারীর কথোপকথনে অপ্রত্যাশিতভাবে বিজ্ঞাপন ঢোকানোর ইঙ্গিত দেয়। তিনি এই পদ্ধতিকে তার নিজের বিজ্ঞাপন পরিকল্পনার সঙ্গে তুলনা করে নিন্দা করেন।
অল্টম্যান ব্যাখ্যা করেন যে ওপেনএআই’র বিজ্ঞাপন-সহ টিয়ারটি ChatGPT-কে বিনামূল্যে ব্যবহারযোগ্য রাখতে আর্থিক সহায়তা দেবে, এবং এটি লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারীর জন্য সেবা চালিয়ে যাওয়ার একটি প্রয়োজনীয় পদক্ষেপ। তিনি জোর দিয়ে বলেন যে অ্যানথ্রপিকের বিজ্ঞাপনগুলো ব্যবহারকারীর কথোপকথনকে বিকৃত করে পণ্য প্রচার করার ভুল ধারণা তৈরি করে। এই রকম বিজ্ঞাপন পদ্ধতি ব্যবহারকারীর বিশ্বাসকে ক্ষুন্ন করতে পারে বলে তিনি সতর্ক করেন।
ওপেনএআই’র নীতি অনুযায়ী তারা ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতায় সরাসরি বিজ্ঞাপন না দেখানোর প্রতিশ্রুতি দিয়েছে, এবং বিজ্ঞাপনগুলো আলাদা ইন্টারফেসে প্রদর্শিত হবে। অল্টম্যানের মতে অ্যানথ্রপিকের পদ্ধতি এই নীতির সরাসরি বিরোধিতা করে, যা ব্যবহারকারীর জন্য বিভ্রান্তিকর হতে পারে। তাই তিনি অ্যানথ্রপিকের বিজ্ঞাপনকে ‘অসত্য’ এবং ‘অধিকর্তৃত্বপূর্ণ’ হিসেবে উল্লেখ করেন।
এই বিতর্ক এআই ক্ষেত্রের প্রতিযোগিতা বাড়িয়ে তুলেছে এবং বিজ্ঞাপন মডেল কীভাবে ব্যবহারকারীর বিশ্বাস ও অভিজ্ঞতাকে প্রভাবিত করবে তা নিয়ে আলোচনা তীব্র করেছে। ভবিষ্যতে উভয় প্রতিষ্ঠান কীভাবে বিজ্ঞাপন নীতি গঠন করবে এবং ব্যবহারকারীর স্বার্থ রক্ষা করবে তা প্রযুক্তি বিশ্লেষকদের নজরে থাকবে। এদিকে, ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপন-সহ ও বিজ্ঞাপন-মুক্ত টিয়ার দুটির মধ্যে পছন্দ করার সুযোগ পাবে, যা বাজারে নতুন গতিশীলতা তৈরি করবে।
