উবার ইটস আগামী সুপার বোলের সময় দর্শকদের জন্য একটি নতুন ধরনের বিজ্ঞাপন চালু করতে যাচ্ছে। ব্যবহারকারীরা অ্যাপের মাধ্যমে নিজেদের পছন্দের সেলিব্রিটিদের সঙ্গে মিলিয়ে ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারবে। এই উদ্যোগটি সুপার বোলের বিশাল দর্শকসংখ্যা এবং বিজ্ঞাপনপ্রতি উচ্চ আগ্রহকে লক্ষ্য করে নেওয়া হয়েছে।
অ্যাপের নতুন ফিচারটি ব্যবহারকারীকে ‘অর্ডার’ করার মতোই বিজ্ঞাপন তৈরি করার সুযোগ দেয়। মূল বিজ্ঞাপনে ব্র্যাডলি কুপার, ম্যাথিউ ম্যাককনাহে এবং পার্কার পোজি উপস্থিত থাকবে, আর ব্যবহারকারী তাদের সঙ্গে যুক্ত করতে পারবেন বিভিন্ন সেলিব্রিটি।
কাস্টমাইজেশন মেনুতে অ্যাডিসন রে, ইউটিউব স্টার অ্যামেলিয়া ডিমোল্ডেনবার্গ, ‘সিভারেন্স’ সিরিজের ট্র্যামেল টিলম্যানসহ বেশ কিছু পরিচিত নাম অন্তর্ভুক্ত। এছাড়াও এনএফএল তারকা সস গার্ডনার, জেরি রাইস, পর্ক চপ ওম্যাক এবং সান ফ্রান্সিসকো ৪৯ার্সের মাসকট সাওরডো স্যামকে ক্যামিও হিসেবে নির্বাচন করা যাবে।
প্রতিটি সেলিব্রিটিকে একটি ‘মেনু আইটেম’ হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে; উদাহরণস্বরূপ ‘অ্যামেলিয়ার চিকেন’, ‘অ্যাডিসনের ডায়েট কোক’, ‘ট্র্যামেলের ব্রেকফাস্ট’ এবং ‘সস ও ফ্রাইস’। ব্যবহারকারী এই আইটেমগুলো নির্বাচন করে বিজ্ঞাপনকে নিজের পছন্দমতো সাজাতে পারবে।
প্রযুক্তিগতভাবে অ্যাপটি নির্বাচিত ক্যামিওগুলোকে মূল বিজ্ঞাপনের সঙ্গে মিশিয়ে এক হাজারের বেশি সম্ভাব্য সংমিশ্রণ তৈরি করতে সক্ষম। ফলে প্রতিটি ব্যবহারকারীকে অনন্য একটি বিজ্ঞাপন দেখানো সম্ভব হবে, যা একই সময়ে বহু দর্শকের কাছে একাধিক সংস্করণে পৌঁছাবে।
উবার ইটসের মার্কেটিং প্রধানের মতে, সুপার বোলের সময় এই ধরনের ইন্টারেক্টিভ কনটেন্ট দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণে কার্যকর। তিনি উল্লেখ করেছেন, “দর্শকরা সুপার বোলের বিজ্ঞাপনকে বিশেষভাবে অনুসরণ করে, তাই এই মুহূর্তে ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন তৈরি করা একটি বড় সুযোগ।”
ব্যবহারকারীরা অ্যাপের ‘অর্ডার’ বাটনে ক্লিক করে পছন্দের সেলিব্রিটি ও মেনু আইটেম নির্বাচন করবে, এরপর স্বয়ংক্রিয়ভাবে সম্পন্ন বিজ্ঞাপনটি তৈরি হবে। তৈরি হওয়া বিজ্ঞাপনটি সরাসরি টেলিভিশন সম্প্রচারে বা ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে দেখানো হবে।
এই উদ্যোগের লক্ষ্য হল বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য নতুন আয়তন তৈরি করা এবং একই সাথে উবার ইটসের ব্র্যান্ডের সঙ্গে ব্যবহারকারীর সংযোগ গভীর করা। কাস্টমাইজড বিজ্ঞাপনটি দর্শকদের ব্যক্তিগত পছন্দের সঙ্গে মিলিয়ে তাদের অভিজ্ঞতা বাড়াবে বলে আশা করা হচ্ছে।
সুপার বোলের সময় এই কাস্টম বিজ্ঞাপনটি প্রচারিত হলে, উবার ইটসের অর্ডার সংখ্যা এবং অ্যাপের সক্রিয় ব্যবহারকারী বৃদ্ধি পাবে বলে বিশ্লেষকরা পূর্বাভাস দিয়েছেন। একই সঙ্গে, সেলিব্রিটিদের ক্যামিও উপস্থিতি বিজ্ঞাপনের আকর্ষণ বাড়াবে এবং বৃহত্তর দর্শকগোষ্ঠীর মনোযোগ অর্জন করবে।
উবার ইটসের এই নতুন কৌশলটি বিজ্ঞাপন শিল্পে ব্যক্তিগতকরণকে নতুন স্তরে নিয়ে যাওয়ার একটি উদাহরণ হিসেবে বিবেচিত হবে, এবং ভবিষ্যতে অন্যান্য ব্র্যান্ডের জন্যও অনুরূপ মডেল তৈরি হতে পারে।
