Allbirds সান ফ্রান্সিসকোর শেষ শারীরিক দোকান বন্ধ করার সিদ্ধান্ত জানিয়েছে। এই বন্ধের কার্যকরী তারিখ ফেব্রুয়ারি শেষের দিকে নির্ধারিত। কোম্পানি এখন শুধুমাত্র যুক্তরাষ্ট্রে দুইটি আউটলেট এবং লন্ডনে দুইটি পূর্ণমূল্যের স্টোর বজায় রাখবে।
CEO জো ভার্নাচিওর মতে, এই পদক্ষেপটি কোম্পানির পুনর্গঠন কৌশলের অধীনে লাভজনক বৃদ্ধির দিকে অগ্রসর হওয়ার একটি গুরুত্বপূর্ণ ধাপ। গত দুই বছরে অপ্রতিদানশীল শারীরিক দোকানগুলো ধীরে ধীরে কমিয়ে আসা হয়েছে। অব্যবহৃত দোকানগুলো বন্ধ করে খরচ হ্রাস এবং ব্যবসার দীর্ঘমেয়াদী স্বাস্থ্যের জন্য প্রয়োজনীয় ব্যবস্থা নেওয়া হচ্ছে।
Allbirds ২০১৫ সালে সান ফ্রান্সিসকোতে প্রতিষ্ঠিত হয় এবং দ্রুত স্টার্টআপ কর্মীদের মধ্যে জনপ্রিয়তা অর্জন করে। ব্র্যান্ডের শু গুলো আরামদায়ক হলেও নকশা নিয়ে মতবিরোধ রয়েছে, বিশেষ করে প্রযুক্তি খাতের কর্মীদের মধ্যে। টেকক্রাঞ্চের কর্মচারীরাও এক সময় কোম্পানির গ্রে রঙের শুকে কোম্পানি উপহারে পেয়েছিলেন।
কোম্পানি ভেঞ্চার ক্যাপিটাল থেকে পর্যাপ্ত তহবিল সংগ্রহ করে এক সময় অতিরিক্ত মূল্যায়নসহ ইউনিকর্ন মর্যাদা পেয়েছিল। ২০২১ সালে পাবলিক মার্কেটে তালিকাভুক্ত হওয়ার পর থেকে শেয়ার মূল্যে ধারাবাহিক হ্রাস দেখা গেছে। বর্তমানে বাজার মূলধন প্রায় ৩২ মিলিয়ন ডলার এবং শেয়ার মূল্য কয়েক ডলারের কাছাকাছি। তবুও Allbirds NASDAQ-এ $BIRD টিকারের অধীনে লেনদেন চালিয়ে যাচ্ছে।
শারীরিক দোকান বন্ধের ফলে কোম্পানি মূলত অনলাইন বিক্রয়ে মনোযোগ দেবে, যা ইতিমধ্যে প্রধান বিক্রয় চ্যানেল হিসেবে কাজ করছে। খরচ কমিয়ে লাভজনকতা বাড়ানোর লক্ষ্য থাকলেও, সরাসরি গ্রাহক সংস্পর্শের হ্রাস ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা কমাতে পারে। বিশ্লেষকরা উল্লেখ করেন, যদি অনলাইন চাহিদা স্থিতিশীল থাকে তবে এই কৌশল দীর্ঘমেয়াদে ব্যবসার স্বাস্থ্যের জন্য সহায়ক হতে পারে। তবে ভোক্তাদের শারীরিক অভিজ্ঞতা না পেলে পুনরায় দোকান খোলার সম্ভাবনা কমে যেতে পারে।
Allbirds শু এখন শুধুমাত্র ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে পাওয়া যাবে এবং দাম এখনও তুলনামূলকভাবে উচ্চ। কোম্পানির লক্ষ্য হল সীমিত শারীরিক উপস্থিতি বজায় রেখে আর্থিক স্বাস্থ্যের পুনর্গঠন। বাজারের পরিবর্তন এবং গ্রাহকের পছন্দের ওপর নির্ভর করে ভবিষ্যতে অতিরিক্ত সমন্বয় করা হতে পারে।
