গ্রাবহাবের নতুন সুপার বোল বিজ্ঞাপন প্রচারণা সম্পর্কে তথ্য প্রকাশিত হয়েছে। গ্রীক চলচ্চিত্র পরিচালক ইউরগস ল্যান্থিমোস, যিনি ‘দ্য লবস্টার’, ‘পুর থিংস’ এবং ‘বুগোনিয়া’ মত অস্বাভাবিক শৈলীর ছবির জন্য পরিচিত, এই বছরের ফেব্রুয়ারিতে যুক্তরাষ্ট্রের সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপন ইভেন্টে তার প্রথম বিজ্ঞাপন তৈরি করবেন। বিজ্ঞাপনটি গ্রাবহাবের খাবার ডেলিভারি সেবার জন্য বিশেষভাবে তৈরি, এবং এটি কোম্পানির ভবিষ্যৎ প্রচার কৌশলের নতুন দিক নির্দেশ করবে।
ল্যান্থিমোসের চলচ্চিত্র শৈলী দীর্ঘদিন ধরে অদ্ভুত, স্বপ্নময় এবং ঘরানার সীমা অতিক্রমকারী হিসেবে স্বীকৃত। ‘দ্য লবস্টার’‑এ মানবিক সম্পর্কের অদ্ভুত রূপক, ‘পুর থিংস’‑এ বায়োলজিক্যাল ফ্যান্টাসি এবং ‘বুগোনিয়া’‑তে সামাজিক কাঠামোর ব্যঙ্গাত্মক বিশ্লেষণ তার স্বাতন্ত্র্যপূর্ণ দৃষ্টিভঙ্গি প্রকাশ করে। এই সৃষ্টিগুলো আন্তর্জাতিক সমালোচক ও দর্শকের কাছ থেকে প্রশংসা পেয়েছে, এবং ল্যান্থিমোসকে সমসাময়িক সিনেমার অন্যতম উদ্ভাবনী কণ্ঠে পরিণত করেছে।
চলচ্চিত্রের পর্দা থেকে দূরে সরে গিয়ে, ল্যান্থিমোসের ক্যারিয়ার শুরুতে গ্রীসে বিজ্ঞাপন, সঙ্গীত ভিডিও এবং পরীক্ষামূলক নাটকের কাজ অন্তর্ভুক্ত ছিল। তাই বিজ্ঞাপন নির্মাণে তার অভিজ্ঞতা নতুন কোনো ক্ষেত্র নয়; বরং তার সৃজনশীল দৃষ্টিভঙ্গি ও ভিজ্যুয়াল ভাষা এই ক্ষেত্রে প্রয়োগের জন্য উপযুক্ত। গ্রাবহাবের সঙ্গে তার এই সহযোগিতা, যদিও সুপার বোলের মতো বৃহৎ মঞ্চে প্রথমবার, তবু তার পেশাগত পটভূমির সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
গ্রাবহাবের পক্ষ থেকে সোমবার সকালে একটি টিজার ভিডিও প্রকাশিত হয়, যেখানে ল্যান্থিমোসের স্বতন্ত্র ভিজ্যুয়াল স্টাইল স্পষ্টভাবে দেখা যায়। টিজারটি একটি অদ্ভুত পরিবেশ এবং অস্বাভাবিক চরিত্রের সমাবেশ দেখায়, যা তার পূর্বের চলচ্চিত্রের দৃশ্যের স্মৃতি জাগায়। ভিডিওতে একটি ট্যাগলাইন রয়েছে, যা ফেব্রুয়ারিতে খাবার ডেলিভারি অ্যাপের নতুন দৃষ্টিভঙ্গি প্রকাশের ইঙ্গিত দেয়। টিজারটি পুরো বিজ্ঞাপনটির মূল কনসেপ্ট প্রকাশ না করেও দর্শকের কৌতূহল বাড়িয়ে তুলেছে।
বিজ্ঞাপনটি তৈরির জন্য যুক্তরাষ্ট্রের ক্রিয়েটিভ এজেন্সি অ্যানোমালি দায়িত্বে রয়েছে। এজেন্সিটি পূর্বে বিভিন্ন বড় ব্র্যান্ডের জন্য উদ্ভাবনী ক্যাম্পেইন চালিয়েছে এবং ল্যান্থিমোসের সঙ্গে এই প্রকল্পে কাজ করা তাদের সৃজনশীল পোর্টফোলিওতে নতুন মাত্রা যোগ করবে। অ্যানোমালি বিজ্ঞাপনটির ভিজ্যুয়াল নকশা, চরিত্র নির্বাচন এবং গল্পের কাঠামো নির্ধারণে ল্যান্থিমোসের দৃষ্টিভঙ্গি অনুসরণ করেছে বলে জানা যায়।
সুপার বোল, যা যুক্তরাষ্ট্রের ফুটবল চ্যাম্পিয়নশিপের ফাইনাল ম্যাচের দিন অনুষ্ঠিত হয়, বছরের সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপন ইভেন্ট হিসেবে পরিচিত। এই দিনে ব্র্যান্ডগুলো প্রায়শই বিখ্যাত সেলিব্রিটি বা উচ্চ বাজেটের উৎপাদন ব্যবহার করে দর্শকের মনোযোগ আকর্ষণ করে। তবে সাম্প্রতিক বছরগুলোতে কিছু কোম্পানি অনন্য, স্মরণীয় এবং কথোপকথন-উদ্রেককারী বিজ্ঞাপন তৈরি করে আলাদা হয়ে দাঁড়াতে চায়। গ্রাবহাবের এই পদক্ষেপটি ঠিক সেই দিকের একটি উদাহরণ, যেখানে তারা ল্যান্থিমোসের অস্বাভাবিক শৈলীকে ব্যবহার করে বাজারে নতুন স্বাদ আনতে চায়।
টিজার ভিডিওতে দেখা দৃশ্যগুলোতে অপ্রচলিত রঙের প্যালেট, অদ্ভুত কোণ এবং অতিরঞ্জিত চরিত্রের মুখভঙ্গি রয়েছে, যা ল্যান্থিমোসের চলচ্চিত্রে প্রায়ই দেখা যায়। যদিও বিজ্ঞাপনটির পূর্ণ রূপ এখনও প্রকাশিত হয়নি, তবু টিজারটি ইতিমধ্যে সামাজিক মিডিয়ায় ব্যাপক আলোচনা সৃষ্টি করেছে এবং দর্শকদের মধ্যে প্রত্যাশা বাড়িয়ে তুলেছে। এই ধরনের প্রত্যাশা গ্রাবহাবের ব্র্যান্ড ইমেজকে তরুণ ও সৃজনশীল দর্শকের সঙ্গে সংযুক্ত করতে সহায়তা করবে বলে বিশ্লেষকরা অনুমান করছেন।
ল্যান্থিমোসের জন্য এই প্রকল্পটি তার ক্যারিয়ারের একটি নতুন মাইলফলক, কারণ এটি তার প্রথম সুপার বোল বিজ্ঞাপন। তার পূর্বের কাজগুলো মূলত সিনেমা ও শিল্পের সীমার মধ্যে সীমাবদ্ধ ছিল, আর এখন তিনি বৃহৎ বাণিজ্যিক প্ল্যাটফর্মে তার স্বতন্ত্র দৃষ্টিভঙ্গি উপস্থাপন করবেন। এই পদক্ষেপটি তার সৃজনশীল পরিসরকে আরও বিস্তৃত করবে এবং বিজ্ঞাপন শিল্পের মধ্যে নতুন সৃজনশীল মানদণ্ড স্থাপন করতে পারে।
গ্রাবহাবের এই বিজ্ঞাপন প্রচারণা, ল্যান্থিমোসের স্বতন্ত্র শৈলীর সঙ্গে মিশ্রিত হয়ে, ভবিষ্যতে কোম্পানির মার্কেটিং কৌশলে কী ধরনের পরিবর্তন আনবে তা এখনো স্পষ্ট নয়। তবে টিজার থেকে স্পষ্ট যে, কোম্পানি প্রচলিত বিজ্ঞাপন পদ্ধতি থেকে সরে গিয়ে আরও শিল্পময় এবং দৃষ্টিনন্দন উপাদান অন্তর্ভুক্ত করতে চায়। এই দৃষ্টিভঙ্গি গ্রাহকদের নতুন অভিজ্ঞতা প্রদান এবং ব্র্যান্ডের স্মরণীয়তা বাড়ানোর লক্ষ্যে নেওয়া হয়েছে।
সুপার বোলের বিজ্ঞাপন সময়সূচি অনুযায়ী, গ্রাবহাবের বিজ্ঞাপনটি ফেব্রুয়ারি মাসে টেলিভিশন ও ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে একসাথে প্রচারিত হবে। এই সময়ে দর্শকসংখ্যা সর্বোচ্চ পর্যায়ে পৌঁছায়, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সর্বোচ্চ প্রভাবের সুযোগ তৈরি করে। ল্যান্থিমোসের কাজের স্বাদ ও অদ্ভুততা এই বিশাল দর্শকগোষ্ঠীর সামনে নতুন রঙ যোগ করবে বলে আশা করা হচ্ছে।
সারসংক্ষেপে, ইউরগস ল্যান্থিমোসের গ্রাবহাবের জন্য সুপার বোল বিজ্ঞাপন তৈরির খবর শিল্প ও বিজ্ঞাপন উভয় ক্ষেত্রেই বড় আলোড়ন সৃষ্টি করেছে। তার স্বতন্ত্র শৈলী, গ্রাবহাবের আধুনিক সেবা এবং অ্যানোমালির সৃজনশীল দক্ষতা একত্রে একটি অনন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করবে, যা দর্শকের মনে দীর্ঘস্থায়ী ছাপ ফেলবে। এই প্রকল্পের ফলাফল কীভাবে বাজারে প্রতিফলিত হবে, তা সময়ই প্রকাশ করবে।
