পশ্চিম ভারতের সাংলিতে রিলায়েন্স ট্রেন্ডসের তিনতলা শোরুমে বাজেট ফাস্ট ফ্যাশনের নতুন ঢেউ দেখা যাচ্ছে। শহরের কেন্দ্রে অবস্থিত এই আউটলেটটি সাশ্রয়ী মূল্যের আধুনিক পোশাকের বিশাল সংগ্রহ প্রদর্শন করছে, যা স্থানীয় গ্রাহকদের কেনাকাটার পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনছে।
৫০-এর শেষের দিকে বয়সী গেরিয়াট্রিক কেয়ার কর্মী আলকা, রঙিন ইথনিক কুর্তা খুঁজতে শোরুমে প্রবেশ করেন। তিনি বিশেষ করে হালকা গোলাপি রঙের, ম্লান সোনার পেইসলি নকশা যুক্ত কুর্তা খুঁজছিলেন, যা তিনি কর্মস্থলে দেখেছিলেন এবং নিজের মেয়ের জন্য কিনতে ইচ্ছুক।
শোরুমের তিনটি তলায় ফ্যাশনেবল টি-শার্ট, পুরনো ধাঁচের জিন্স, পুরুষ ও নারীর অফিসিয়াল পোশাক, পাশাপাশি ইন-হাউস লেবেল থেকে ভারতীয় ও ফিউশন মিক্স-অ্যান্ড-ম্যাচ স্টাইলের পোশাক সাজানো আছে। মেকআপ কিট, স্নিকার্স, হ্যান্ডব্যাগ এবং কস্টিউম জুয়েলারি ও প্রদর্শনীতে রয়েছে। এয়ার-কন্ডিশনড পরিবেশ, প্রশস্ত ট্রায়াল রুম, সহায়ক কর্মী এবং পরবর্তী ক্রয়ের জন্য স্ক্র্যাচ কার্ডের ছাড়ের সুবিধা গ্রাহকদের নতুন কেনাকাটার অভিজ্ঞতা দিচ্ছে।
আলকা পূর্বে সবসময় রাস্তার পাশে থাকা সাদা লেবেল বাজারে সস্তা পণ্য অনুসন্ধান করতেন। তবে এখন তিনি একই দামের মধ্যে শোরুমের পরিষ্কার পরিবেশ ও ব্র্যান্ডেড পণ্যের গুণমান পেয়ে সন্তুষ্ট, যা তার কেনাকাটার পছন্দে বড় পরিবর্তন এনেছে।
রিলায়েন্স ট্রেন্ডসের পাশাপাশি টাটা গ্রুপের জুডিওও একই মূল্যে পণ্য সরবরাহ করছে, যা ঐতিহ্যবাহী বাজারের দামের সমান। শোরুমে বিক্রিত অধিকাংশ আইটেমের দাম প্রায় ৪ ডলার থেকে ১৫ ডলার পর্যন্ত, যা স্থানীয় গ্রাহকদের জন্য সাশ্রয়ী সীমা। এই মূল্যসীমা বজায় রেখে শোরুমগুলো আধুনিক ডিজাইন ও ব্র্যান্ডেড অভিজ্ঞতা প্রদান করছে।
মুম্বাই ভিত্তিক কোটাক সিকিউরিটিজের রিটেল বিশ্লেষক পঙ্কজ কুমার উল্লেখ করেন, আধুনিক নকশা এবং ব্র্যান্ডেড পোশাকের চাহিদা বাড়ার ফলে গ্রাহকরা এখন সাশ্রয়ী মূল্যে মানসম্পন্ন পণ্য বেছে নিচ্ছেন। তিনি বলেন, এই প্রবণতা ছোট শহরে ফাস্ট ফ্যাশনের বাজারকে দ্রুত সম্প্রসারিত করছে।
সামান্য শহরে ক্রমবর্ধমান মূল্যসচেতন ও উচ্চাকাঙ্ক্ষী ভোক্তাদের সংখ্যা সংগঠিত ফাস্ট ফ্যাশন শিল্পের আয়কে ত্বরান্বিত করছে। ম্যাক্স, বিশাল মেগা মার্ট, রিলায়েন্স ট্রেন্ডস এবং জুডিও প্রধান খেলোয়াড় হিসেবে বাজারের শেয়ার বাড়াচ্ছে। যদিও ট্রেন্ডসের ত্রৈমাসিক ফলাফল প্রকাশিত হয়নি, জুডিওয়ের বিকাশ আন্তর্জাতিক হাই-স্ট্রিট ব্র্যান্ড জারা’র তুলনায় দ্রুতগতিতে এগিয়ে গেছে।
এই প্রবণতা অব্যাহত থাকলে ছোট শহরগুলোতে আরও শোরুমের উন্মোচন এবং ব্র্যান্ডেড সাশ্রয়ী ফ্যাশনের বিকাশ প্রত্যাশিত। তবে মূল্য সংবেদনশীল গ্রাহকদের জন্য দামের স্থিতিশীলতা এবং সরবরাহ শৃঙ্খলের দক্ষতা বজায় রাখা শিল্পের দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যের মূল চাবিকাঠি হবে।
