টিএ২০ বিশ্বকাপের সরকারি সম্প্রচারকারী সম্প্রতি দুইটি বিজ্ঞাপন প্রচার করে ভক্তদের কাছ থেকে তীব্র সমালোচনা পেয়েছে। উভয় বিজ্ঞাপনই রসিকতা ও সাংস্কৃতিক উপস্থাপনে ব্যর্থ বলে গণ্য হয়েছে এবং সামাজিক মাধ্যমে ব্যাপক আলোচনা সৃষ্টি করেছে।
প্রথম বিজ্ঞাপনটি একটি লিফটের সামনে পাকিস্তানি ভক্তের সঙ্গে চারজন ভারতীয় সমর্থকের সাক্ষাৎ দেখায়। পাকিস্তানি ভক্ত ক্রিকেটের “সর্বশ্রেষ্ঠ প্রতিদ্বন্দ্বিতা” নিয়ে কথা বলার সময় ভারতীয়রা তাদের দলের তখনকার ৭-১ অগ্রগতির উল্লেখ করে তাকে তুচ্ছ করে তুলেছে।
এই দৃশ্যটি দর্শকদের কাছ থেকে অপ্রাসঙ্গিক ও রসিকতাহীন বলে সমালোচিত হয়েছে। অনেক ভক্ত মন্তব্যে প্রকাশ করেছেন যে বিজ্ঞাপনটি রসিকতার চেয়ে বিরক্তিকর এবং টিমের প্রচারমূলক উদ্দেশ্যকে ব্যাহত করেছে।
দ্বিতীয় বিজ্ঞাপনটি একটি হাই‑টি স্ট্যান্ডে একক কাপকেকের ওপর কেন্দ্রীভূত। একটি ভারতীয় সমর্থক পুরস্কার হিসেবে কাপকেকের দিকে এগিয়ে যাওয়ার সময় দক্ষিণ আফ্রিকান ভক্ত হঠাৎ করে তা হাতে নিয়ে নেয়। ভারতীয় সমর্থক “২০২৪” বলে শুরু করে এবং হিন্দিতে সেই বছরের টিএ২০ ফাইনালের কথা বলে, যেখানে দক্ষিণ আফ্রিকা ভারতকে সাত রানের পার্থক্যে হারিয়েছিল।
দক্ষিণ আফ্রিকান ভক্তটি কাপকেকটি গিলে ফেলতে গিয়ে হোঁচট খায় এবং পরে তাকে এক বোতল পানি দেওয়া হয়। বিজ্ঞাপনটির কথককে অদ্ভুতভাবে ইংরেজি ও অস্ট্রেলিয়ান উচ্চারণের মিশ্রণ দিয়ে উপস্থাপন করা হয়েছে, যা কোনো দক্ষিণ আফ্রিকান উচ্চারণের সঙ্গে সঙ্গতিপূর্ণ নয়।
অধিকন্তু, অধিকাংশ কথাবার্তা হিন্দিতে বলা হয়েছে, যা দক্ষিণ আফ্রিকান দর্শকদের জন্য বোঝা কঠিন করে তুলেছে। ফলে বিজ্ঞাপনটি দক্ষিণ আফ্রিকান ভক্তকে এমন এক ভাষায় লেকচার দিচ্ছে যা তিনি স্বাভাবিকভাবে বুঝতে পারেন না, এই দিকটি ব্যাপকভাবে সমালোচিত হয়েছে।
দক্ষিণ আফ্রিকান দর্শকরা বিজ্ঞাপনটি দেখে হাসি প্রকাশ করেছে, তবে তা সমর্থনের নয়, বরং বিজ্ঞাপনটির অযৌক্তিকতা ও সাংস্কৃতিক ভুলের প্রতি ব্যঙ্গাত্মক প্রতিক্রিয়া। অন্যদিকে, ভারতীয় ভক্তদের সামাজিক মাধ্যমে প্রতিক্রিয়া বেশ নেতিবাচক, যেখানে বেশিরভাগই বিজ্ঞাপনকে শিশুসুলভ ও অপ্রয়োজনীয় বলে চিহ্নিত করেছে।
একজন পরিচিত সাংবাদিক ও লেখক প্রদীপ ম্যাগাজিনের মন্তব্যে উল্লেখ করা হয়েছে যে, সম্প্রচারকারী হয়তো ভেবেছে ভারতীয় ভক্তরা এমন অযৌক্তিক বিজ্ঞাপনকে গ্রহণ করবে, তবে বাস্তবে তা ভক্তদের বুদ্ধিমত্তাকে অবমূল্যায়ন করা হিসেবে দেখা যাচ্ছে।
বিজ্ঞাপনগুলোর এই বিতর্ক সম্প্রচারকের সৃজনশীল দিকের দুর্বলতা প্রকাশ করেছে এবং টিমের প্রচারমূলক বার্তাকে নষ্ট করেছে। ভক্তদের প্রত্যাশা ছিল টিমের সাফল্যকে তুলে ধরতে সমর্থনমূলক ও সৃজনশীল কন্টেন্ট, তবে বর্তমান বিজ্ঞাপনগুলো তা থেকে দূরে।
এই পরিস্থিতিতে টিএ২০ বিশ্বকাপের পরবর্তী ম্যাচগুলোতে সম্প্রচারকের বিজ্ঞাপন নীতি পুনর্বিবেচনা করা প্রয়োজন হতে পারে। ভক্তদের আস্থা পুনরুদ্ধার এবং টিমের ইতিবাচক চিত্র গড়ে তোলার জন্য আরও সূক্ষ্ম ও সাংস্কৃতিকভাবে সংবেদনশীল কন্টেন্টের প্রয়োজনীয়তা স্পষ্ট হয়েছে।
আসন্ন ম্যাচের সূচি অনুযায়ী, টিএ২০ বিশ্বকাপের পরবর্তী রাউন্ডগুলোতে ভারত ও দক্ষিণ আফ্রিকা উভয়ই শক্তিশালী পারফরম্যান্সের সম্ভাবনা রাখে। তবে সম্প্রচারকের দায়িত্ব হল এমন কন্টেন্ট তৈরি করা যা ভক্তদের আনন্দ দেয় এবং টিমের সাফল্যকে যথাযথভাবে তুলে ধরে, যাতে ভবিষ্যতে এ ধরনের বিতর্ক এড়ানো যায়।
