জুলাই মাসে মার্ভেল অভিনেতা ইয়াহা আবদুল-মাতিন দ্বিতীয়, “ফ্যান্টাস্টিক ফোর: ফার্স্ট স্টেপস” প্রিমিয়ার ইভেন্টে নীল কার্পেটে উপস্থিত হয়ে প্রশ্নের উত্তর দিলেন। তিনি নিজের পরিচয়ে না থেকে, সিরিজের প্রধান চরিত্র সাইমন উইলিয়াম্স, অর্থাৎ ওয়ান্ডার ম্যানের রূপে উপস্থিত হয়ে ডিজনি+ শো’র প্রথম সিজনের কেন্দ্রীয় কাল্পনিক ওয়ান্ডার ম্যান ছবির বিষয়টি তুলে ধরলেন। এই উপস্থিতি মার্ভেলের জন্য অস্বাভাবিক, কারণ সাধারণত তারকা অন্য কোনো স্টুডিও প্রোডাক্টকে সমর্থন করতে কমই বেরিয়ে আসেন। ক্যাম্পেইনের মূল উদ্দেশ্য ছিল সিরিজের মেটা স্বভাবকে জোরদার করা এবং দর্শকদের মধ্যে কৌতুকপূর্ণ কৌতুকের মাধ্যমে আগ্রহ জাগানো।
“ওয়ান্ডার ম্যান” সিরিজটি একই দিনে, জানুয়ারি ২৭ তারিখে আটটি এপিসোডে প্রকাশিত হয় এবং সুপারহিরো ধারার প্রচলিত নিয়মকে ভেঙে নতুন দৃষ্টিকোণ উপস্থাপন করেছে। শোতে হলিউডের বাস্তব ল্যান্ডমার্ক, চলচ্চিত্র শিল্পের রেফারেন্স এবং জোশ গ্যাড ও জো প্যান্টোলিয়ানো মত অভিনেতারা নিজেদের ভূমিকায় উপস্থিত হয়। এই স্ব-সন্দর্ভিক উপাদানগুলো সিরিজকে শিল্পের ভিতরে ও বাইরে উভয় দিক থেকে সমালোচকদের প্রশংসা এনে দেয়।
মার্কেটিং টিম প্রথম পোস্টার তৈরির সময় একটি “আইকনিক ইন্ডাস্ট্রি আউটলেট” থেকে কভার তৈরি করার পরিকল্পনা করেছিল। শেষ পর্যন্ত তারা হলিউডের প্রখ্যাত প্রকাশনা “দ্য হলিউড রিপোর্টার”-এর কভারকে নকল করে একটি ফেক সংস্করণ তৈরি করে। তবে টিমের সদস্যরা এই নকল কভারকে বাস্তবিকভাবে প্রকাশ করার আগে প্রকাশনার অনুমোদন নেওয়ার কথা ভাবেনি, ফলে তারা সরাসরি থি আর-এ অনুমোদনের জন্য আবেদন করে।
থি আরের উচ্চপদস্থ কর্মকর্তারা এই অনুরোধে সম্মতি জানিয়ে ফেক কভারকে অনুমোদন দেন, যা ক্যাম্পেইলের মেটা স্বভাবকে আরও বাড়িয়ে তুলতে সাহায্য করে। অনুমোদন পাওয়ার পর পোস্টারটি নিউ ইয়র্ক কমিক কন সময়ে প্রকাশ করা হয়, একই সঙ্গে সিরিজের ট্রেলারও জনসাধারণের নজরে আসে। এই সমন্বিত প্রকাশনা ইভেন্টটি ভক্তদের মধ্যে ব্যাপক আলোড়ন সৃষ্টি করে এবং সামাজিক মাধ্যমে দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে।
শোয়ের কাল্পনিক, অস্কার বিজয়ী পরিচালক ভন কোভাক (জ্লাটকো বুরিচ অভিনয়) একটি জনপ্রিয় টুইটার অ্যাকাউন্ট “ডিসকাশনিং ফিল্ম”-এ ওয়ান্ডার ম্যান ছবির ঘোষণা দেন। এই ক্লিপটি দুই মিলিয়নেরও বেশি ভিউ পায় এবং অনলাইন আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়। ভন কোভাকের এই মেটা ঘোষণাটি সিরিজের স্ব-সন্দর্ভিক থিমকে আরও দৃঢ় করে তুলেছে।
সিরিজের প্রধান চরিত্রের পাশাপাশি, স্যার বেন কিংসলি ওয়ান্ডার ম্যানের চরিত্রে স্যামান্যভাবে উপস্থিত হয়ে ট্যাভার স্লাটারি (একজন অভিনেতা ও পুনর্বাসিত সন্ত্রাসী) রূপে অভিনয় করেন। তিনি টিসিএম হোস্ট বেন মাঙ্কিয়েভিকের সঙ্গে একটি সাক্ষাৎকারের সময় হঠাৎ বেরিয়ে যাওয়ার দৃশ্যসহ একাধিক ক্লিপে দেখা যায়। এই দৃশ্যগুলো সিরিজের প্রচারমূলক ভিডিওতে সংযুক্ত হয়ে ভক্তদের হাসি ও প্রশংসা অর্জন করে।
সাইমন উইলিয়াম্স এবং ট্যাভার স্লাটারির একসাথে উপস্থিতি নিয়ে তৈরি ভিডিওটি আধুনিক প্রেস ট্যুরের অতিরিক্ত ভাইরাল ফোকাসকে ব্যঙ্গাত্মকভাবে উপস্থাপন করে। ভিডিওতে দুই চরিত্রের মধ্যে কথোপকথন ও হাস্যকর মুহূর্তগুলো শিল্পের প্রচলিত প্রচার পদ্ধতির ওপর প্রশ্ন তুলেছে। এই ধরনের মেটা উপাদানগুলো ক্যাম্পেইলের সৃজনশীলতা ও উদ্ভাবনী দিককে তুলে ধরতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে।
সামগ্রিকভাবে, ডিজনি+ শো’র প্রথম সিজন এবং তার মেটা মার্কেটিং ক্যাম্পেইন হোলিউডের প্রচলিত প্রচার পদ্ধতির বাইরে গিয়ে নতুন দৃষ্টিকোণ প্রদান করেছে। চরিত্রে অভিনয় করে বাস্তব ইভেন্টে উপস্থিতি, ফেক কিন্তু অনুমোদিত প্রকাশনা কভার, এবং সামাজিক মাধ্যমে ভাইরাল ক্লিপের সমন্বয় সবই সিরিজের স্ব-সন্দর্ভিক থিমকে শক্তিশালী করেছে। এই প্রচেষ্টা দর্শকদের মধ্যে সিরিজের প্রতি কৌতূহল বাড়িয়ে তুলেছে এবং ভবিষ্যতে অনুরূপ মেটা ক্যাম্পেইনের জন্য একটি মডেল হিসেবে কাজ করতে পারে।
