টিকটক বুধবার যুক্তরাষ্ট্রের ব্যবহারকারীদের জন্য নতুন “লোকাল ফিড” চালু করার ঘোষণা দেয়। এই ফিডে ভ্রমণ, সংবাদ, ইভেন্ট, শপিং এবং ডাইনিং সংক্রান্ত বিষয়বস্তু ব্যবহারকারীর বর্তমান অবস্থানের নিকটবর্তী এলাকায় প্রদর্শিত হবে। টিকটক উল্লেখ করে, এই ফিচারটি ব্যবহারকারীর সুনির্দিষ্ট অবস্থান তথ্য সংগ্রহের ওপর ভিত্তি করে কাজ করবে, যা সম্প্রতি কোম্পানির যুক্তরাষ্ট্রের যৌথ উদ্যোগের অধীনে আপডেট করা সেবার শর্তে অন্তর্ভুক্ত হয়েছে।
নতুন ফিডে স্থানীয় রেস্টুরেন্টের সুপারিশ, কাছাকাছি অনুষ্ঠিত ইভেন্টের তথ্য, শপিং অফার এবং অন্যান্য কমিউনিটি-ভিত্তিক কন্টেন্ট দেখানো হবে। ব্যবহারকারীরা তাদের বর্তমান অবস্থানকে কেন্দ্র করে তৈরি এই কন্টেন্টের সঙ্গে সরাসরি সংযোগ স্থাপন করতে পারবেন, ফলে স্থানীয় ব্যবসা ও সেবা সম্পর্কে দ্রুত আপডেট পাবে।
টিকটক জানায়, সুনির্দিষ্ট অবস্থান শেয়ারিং এখন অপ্ট‑ইন ভিত্তিতে হবে এবং ডিফল্টভাবে বন্ধ থাকবে। ব্যবহারকারী নিজে সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন তারা তাদের সঠিক জিপিএস তথ্য প্রদান করবেন কিনা, এবং সেটি পরিবর্তন করতে সহজে অ্যাপের সেটিংস থেকে অনুমতি দিতে বা প্রত্যাখ্যান করতে পারবেন। এই পদ্ধতি ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা রক্ষার পাশাপাশি লোকাল ফিডের কার্যকারিতা নিশ্চিত করে।
লোকাল ফিডের প্রথম রোলআউট ডিসেম্বর মাসে ইউরোপের কয়েকটি দেশে করা হয়েছিল, যার মধ্যে যুক্তরাজ্য, ফ্রান্স, ইতালি এবং জার্মানি অন্তর্ভুক্ত। সেখানে ফিডটি স্থানীয় সংবাদ, রেস্টুরেন্টের রিভিউ এবং ইভেন্টের তথ্য প্রদানে ইতিমধ্যে জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে, যা টিকটকের এই নতুন মার্কিন উদ্যোগের জন্য একটি পরীক্ষামূলক মঞ্চ হিসেবে কাজ করেছে।
টিকটকের বিবৃতিতে বলা হয়েছে, লোকাল ফিডের মূল লক্ষ্য ব্যবহারকারীদের তাদের পার্শ্ববর্তী কমিউনিটির সঙ্গে সংযুক্ত রাখা। কন্টেন্টের দৃশ্যমানতা ব্যবহারকারীর ভৌগোলিক অবস্থান, বিষয়বস্তুর থিম এবং পোস্টের সময়ের ওপর নির্ভরশীল, ফলে ব্যবহারকারীকে সর্বশেষ স্থানীয় তথ্য সরবরাহ করা সম্ভব হয়। উদাহরণস্বরূপ, কোনো ব্যবহারকারী যদি দুপুরের খাবারের সময় অ্যাপ খুলে, তবে কাছাকাছি নতুন রেস্টুরেন্টের মেনু বা বিশেষ অফার তার ফিডে উঠে আসবে।
এই ফিচারটি টিকটকের ছোট ব্যবসা আকর্ষণ করার কৌশলের অংশ হিসেবে দেখা হচ্ছে। কোম্পানি ছোট ব্যবসাকে কন্টেন্ট নির্মাতা এবং বিজ্ঞাপনদাতা উভয়ই হিসেবে ব্যবহার করতে চায়, যাতে তারা সরাসরি স্থানীয় গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারে। এভাবে টিকটক নিয়ন্ত্রক চ্যালেঞ্জের মুখে নিজেকে এমন একটি প্ল্যাটফর্ম হিসেবে উপস্থাপন করতে চায়, যেখানে বহু ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের ব্যবসা তাদের বিক্রয় ও গ্রাহকসংযোগের জন্য নির্ভরশীল।
টিকটক উল্লেখ করে, বর্তমানে ৭.৫ মিলিয়ন ব্যবসা তাদের পণ্য ও সেবা বিশ্বব্যাপী গ্রাহকের কাছে পৌঁছাতে এই অ্যাপ ব্যবহার করে। ২০২৫ সালের অক্সফোর্ড ইকোনোমিক্স রিপোর্ট অনুযায়ী, এই ব্যবসাগুলি মোট ২৮ মিলিয়নের বেশি কর্মসংস্থান সৃষ্টি করেছে। ফলে টিকটককে শুধু একটি সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম নয়, বরং একটি অর্থনৈতিক ইকোসিস্টেম হিসেবে বিবেচনা করা হচ্ছে।
ছোট ব্যবসা ও উদ্যোক্তা কাউন্সিলের একটি সমীক্ষা থেকে জানা যায়, টিকটকের ব্যবহারকারী ব্যবসাগুলোর ৮৪ শতাংশ দাবি করে যে প্ল্যাটফর্মটি তাদের ব্যবসা বৃদ্ধিতে সহায়তা করেছে। তাছাড়া ৭৫ শতাংশ ব্যবসা উল্লেখ করেছে যে টিকটক তাদেরকে স্থানীয় সীমা ছাড়িয়ে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম করেছে। এই পরিসংখ্যানগুলো টিকটকের স্থানীয় ফিডের সম্ভাব্য প্রভাবকে আরও দৃঢ় করে।
টিকটকের এই পদক্ষেপটি প্রযুক্তি শিল্পে স্থানীয় কন্টেন্টের গুরুত্বকে পুনরায় তুলে ধরছে। ব্যবহারকারীর সুনির্দিষ্ট অবস্থান ডেটা ব্যবহার করে ব্যক্তিগতকৃত ফিড প্রদান করা ভবিষ্যতে অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কের জন্যও মানদণ্ড স্থাপন করতে পারে। একই সঙ্গে, গোপনীয়তা রক্ষার জন্য অপ্ট‑ইন মডেল গ্রহণ করা ব্যবহারকারীর অধিকারকে সম্মান করার একটি উদাহরণ হিসেবে বিবেচিত হতে পারে।
সারসংক্ষেপে, টিকটকের যুক্তরাষ্ট্রে লোকাল ফিডের চালু হওয়া স্থানীয় ব্যবসা, ব্যবহারকারী এবং প্ল্যাটফর্মের মধ্যে নতুন সংযোগের সূচনা ঘটাবে। সুনির্দিষ্ট অবস্থান শেয়ারিংয়ের স্বেচ্ছাচারিতা এবং স্থানীয় কন্টেন্টের সমৃদ্ধি দুটোই ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করার পাশাপাশি টিকটককে ব্যবসা-ভিত্তিক আয় মডেলকে শক্তিশালী করার সুযোগ দেবে। ভবিষ্যতে এই ফিচারটি কীভাবে বিকশিত হবে এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে অনুরূপ সেবা দেখা যাবে, তা প্রযুক্তি পর্যবেক্ষকদের নজরে থাকবে।
