ইউটিউবের বিশাল ব্যবহারকারী ভিত্তি এবং বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের মাধ্যমে সৃষ্ট আয় এখনো অনলাইন কন্টেন্টের প্রধান চালিকাশক্তি, তবে সাম্প্রতিক সময়ে অনেক ক্রিয়েটর বিজ্ঞাপন আয়ের ওপর নির্ভরতা কমিয়ে নতুন ব্যবসায়িক মডেল গড়ে তুলছেন। এই প্রবণতা ইউটিউবের অর্থনৈতিক অবদানের পাশাপাশি সৃষ্ট কর্মসংস্থানের পরিসরে প্রভাব ফেলছে।
ইউটিউবের নিজস্ব রিপোর্ট অনুযায়ী, জুন মাসে প্রকাশিত তথ্য দেখায় যে প্ল্যাটফর্মের সৃজনশীল ইকোসিস্টেম যুক্তরাষ্ট্রের জিডিপিতে ৫৫ বিলিয়ন ডলার যোগ করেছে এবং ৪৯০,০০০ের বেশি পূর্ণকালীন চাকরি সৃষ্টিতে ভূমিকা রেখেছে। এই সংখ্যা ডিজিটাল মিডিয়ার দ্রুত সম্প্রসারণের স্পষ্ট সূচক।
বিজ্ঞাপন আয় অনিশ্চিত হওয়ায় ক্রিয়েটররা বিকল্প আয়ের পথ অনুসন্ধান শুরু করেছে। বিজ্ঞাপন নীতিমালার ধারাবাহিক পরিবর্তন এবং অ্যালগরিদমের অপ্রত্যাশিত আপডেটের ফলে ভিডিওতে বিজ্ঞাপন পাওয়া কঠিন হয়ে পড়ে, যা আয়ের স্থিতিশীলতাকে ক্ষতিগ্রস্ত করে।
অনেকেই লক্ষ্য করেছেন যে বিজ্ঞাপন ও ব্র্যান্ড ডিলের আয় হঠাৎ করে হ্রাস পেতে পারে, ফলে দীর্ঘমেয়াদে আর্থিক নিরাপত্তা নিশ্চিত হয় না। এই অনিশ্চয়তা মোকাবিলায় তারা নিজেদেরকে শুধুমাত্র কন্টেন্ট নির্মাতা নয়, সম্পূর্ণ মিডিয়া কোম্পানিতে রূপান্তরিত করছে।
বহুমুখিকরণে তারা পণ্য লাইন, শারীরিক দোকান এবং ভোক্তা ব্র্যান্ডের মতো সমান্তরাল ব্যবসা চালু করেছে। এসব উদ্যোগ অ্যালগরিদম পরিবর্তন বা নীতি সংশোধনের প্রভাব থেকে স্বতন্ত্রভাবে কাজ করে, ফলে আয় স্রোত স্থিতিশীল থাকে।
কিছু ক্ষেত্রে এই পার্শ্বিক ব্যবসা ইউটিউব চ্যানেলের বৃদ্ধিকে ছাড়িয়ে দ্রুত সম্প্রসারণের গতি পেয়েছে। ফলে ক্রিয়েটরদের জন্য মূল আয়ের উৎস হিসেবে ভিডিও ভিউয়ের ওপর নির্ভরতা কমে গেছে।
এই প্রবণতার অন্যতম উদাহরণ হল জিমি ডোনাল্ডসন, যিনি মিস্টারবিস্ট নামে পরিচিত এবং ৪৪২ মিলিয়ন সাবস্ক্রাইবারের অধিকারী। তিনি ইউটিউবের শীর্ষ ক্রিয়েটর হওয়ার পাশাপাশি সর্বোচ্চ উদ্যোক্তা মনোভাব প্রদর্শন করছেন।
নভেম্বর ২০২৫-এ প্রকাশিত তথ্য অনুসারে, মিস্টারবিস্ট সৌদি আরবে একটি থিম পার্কের পরিকল্পনা করছেন, যেখানে তার ভিডিওর ভিত্তিতে রাইড ও গেম থাকবে। পার্কের একটি আকর্ষণীয় গেমে ছয়জন খেলোয়াড় ট্র্যাপ ডোরে দাঁড়িয়ে আলো জ্বলে উঠলে বোতাম চাপতে হবে, না হলে তারা পড়ে যাবে।
তাছাড়া তিনি মোবাইল ভার্চুয়াল নেটওয়ার্ক অপারেটর (MVNO) চালু করার ইচ্ছা প্রকাশ করেছেন, যা এটির জন্য এটি, টি-মোবাইল বা ভেরাইজন মতো বড় টেলিকম কোম্পানির সঙ্গে অংশীদারিত্বের সম্ভাবনা রয়েছে। এই উদ্যোগ তার ডিজিটাল ইকোসিস্টেমকে টেলিকম সেক্টরে প্রসারিত করবে।
মিস্টারবিস্ট একই সময়ে একটি মোবাইল অ্যাপের ট্রেডমার্ক আবেদন করেছেন, যা ব্যাংকিং, আর্থিক পরামর্শ এবং ক্রিপ্টো এক্সচেঞ্জ সেবা প্রদান করবে বলে জানা যায়। এই অ্যাপের মাধ্যমে ব্যবহারকারীরা এক প্ল্যাটফর্মে বিভিন্ন আর্থিক লেনদেন সম্পন্ন করতে পারবে।
ফেব্রুয়ারি ২০২৬-এ তিনি স্টেপ নামে একটি ব্যাংকিং অ্যাপের অধিগ্রহণের ঘোষণা দেন, যা মূলত জেনারেশন জেডকে লক্ষ্য করে তৈরি। এই অধিগ্রহণ তার আর্থিক সেবা পোর্টফোলিওকে শক্তিশালী করে এবং তরুণ ব্যবহারকারীদের জন্য একক সমাধান প্রদান করে।
সামগ্রিকভাবে, ইউটিউব ক্রিয়েটরদের এই বহুমুখিকরণ প্রবণতা ডিজিটাল মিডিয়া বাজারে নতুন প্রতিযোগিতার সঞ্চার ঘটাচ্ছে। বিজ্ঞাপন আয়ের অস্থিরতা থেকে মুক্তি পেতে ব্যবসা বৈচিত্র্যকরণ একটি কৌশলগত পদক্ষেপ হিসেবে দেখা হচ্ছে, তবে টেলিকম ও ফিনটেক সেক্টরে প্রবেশের সঙ্গে নিয়ন্ত্রক চ্যালেঞ্জ এবং বাজারের স্বীকৃতি অর্জনের ঝুঁকি অবশ্যম্ভাবী। ভবিষ্যতে এই উদ্যোগগুলোর সাফল্য নির্ভর করবে ব্যবহারকারী গ্রহণযোগ্যতা এবং পার্টনারশিপের গুণগত মানের ওপর।
