যুক্তরাষ্ট্রে টিকটকের অপারেশন নতুন আমেরিকান বিনিয়োগকারীদের হাতে যাওয়ার পর কয়েক দিনই সক্রিয় ব্যবহারকারী সংখ্যায় সামান্য হ্রাস দেখা যায়। এই সময়ে কিছু ব্যবহারকারী বিকল্প ভিডিও অ্যাপের দিকে ঝুঁকেন, ফলে আপস্ক্রলড এবং স্কাইলাইট সোশ্যালের ব্যবহার বৃদ্ধি পায়। তবে কয়েক সপ্তাহের মধ্যেই টিকটক আবার ৯০ মিলিয়নের বেশি দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারী অর্জন করে, যা মূল গড়ের কাছাকাছি।
মালিকানা পরিবর্তনটি একটি গোষ্ঠীর আমেরিকান বিনিয়োগকারী টিকটকের যুক্তরাষ্ট্রের ব্যবসা নিয়ন্ত্রণে নেওয়ার ফলে ঘটেছে। পরিবর্তনের ঘোষণার পরই ব্যবহারকারীদের মধ্যে উদ্বেগের স্রোত তৈরি হয়, বিশেষ করে গোপনীয়তা নীতির নতুন ধারাগুলোর প্রতি। যদিও মালিকানা পরিবর্তন নিজে সরাসরি ব্যবহার হ্রাসের কারণ নয়, তবে এই পরিবর্তনের সঙ্গে যুক্ত নীতিগত পরিবর্তনগুলো ব্যবহারকারীর মনোভাবকে প্রভাবিত করে।
ডিজিটাল মার্কেট ইন্টেলিজেন্স ফার্ম Similarweb-এর তথ্য অনুযায়ী, মালিকানা পরিবর্তনের তৎক্ষণাৎ টিকটকের দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারী সংখ্যা ৮৬ থেকে ৮৮ মিলিয়নের মধ্যে নেমে যায়। এটি পূর্বের গড় ৯২ মিলিয়নের তুলনায় প্রায় ৪ থেকে ৬ মিলিয়ন ব্যবহারকারী কম। হ্রাসের সময়কাল সংক্ষিপ্ত হলেও, এই সংখ্যার পরিবর্তন প্রতিদ্বন্দ্বী অ্যাপগুলোর জন্য সুযোগ তৈরি করে।
পরবর্তী পর্যায়ে টিকটক দ্রুত পুনরুদ্ধার করে এবং ব্যবহারকারী সংখ্যা ৯০ মিলিয়নের উপরে ফিরে আসে। এই পুনরুদ্ধার নির্দেশ করে যে বেশিরভাগ ব্যবহারকারী সাময়িক উদ্বেগের পর আবার প্ল্যাটফর্মে ফিরে এসেছে। ফলে টিকটক তার বাজারের আধিপত্য বজায় রাখতে সক্ষম হয়েছে।
মালিকানা পরিবর্তনের সময় আপস্ক্রলডের ব্যবহারকারী সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পায়। Similarweb অনুযায়ী, ২৮ জানুয়ারি আপস্ক্রলডের দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারী সংখ্যা শীর্ষে পৌঁছে ১,৩৮,৫০০ের কাছাকাছি। তবে পরের দিনগুলোতে এই সংখ্যা ৬৮,০০০ পর্যন্ত নেমে আসে, যা প্রাথমিক উত্সাহের সাময়িক স্বভাবকে প্রকাশ করে।
সেই সময়ে স্কাইলাইট সোশ্যালের ব্যবহারকারী সংখ্যাও দ্রুত বাড়ে। Similarwebের অনুমান অনুযায়ী, স্কাইলাইট সোশ্যালের দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারী শীর্ষে ৮১,২০০ পৌঁছায় এবং পরে ৫৬,৩০০ে নেমে আসে। কোম্পানি জানায়, জানুয়ারির শেষের দিকে সাইন‑আপ সংখ্যা ৩,৮০,০০০ অতিক্রম করেছে, যা নতুন ব্যবহারকারী আকর্ষণে তার সাফল্যকে নির্দেশ করে।
টিকটকের ব্যবহার হ্রাসের পেছনে মূল কারণ হিসেবে গোপনীয়তা নীতির পরিবর্তন উল্লেখ করা হয়। নতুন নীতিতে ব্যবহারকারীর সুনির্দিষ্ট GPS অবস্থান ট্র্যাক করার অনুমতি দেওয়া হয়েছে, যা ‘নিয়ারবাই’ ফিডের পরীক্ষার সঙ্গে যুক্ত হতে পারে। এছাড়া নীতিতে অভিবাসন সংক্রান্ত তথ্য সংগ্রহের সম্ভাবনা উল্লেখ করা হয়েছে, যা ব্যবহারকারীর মধ্যে গোপনীয়তা নিয়ে উদ্বেগ বাড়িয়ে দেয়।
সারসংক্ষেপে, টিকটক সাময়িক ব্যবহারকারী হ্রাসের পর দ্রুত পুনরুদ্ধার করে, তবে গোপনীয়তা নীতির পরিবর্তন ভবিষ্যতে ব্যবহারকারীর আচরণে প্রভাব ফেলতে পারে। একই সময়ে আপস্ক্রলড ও স্কাইলাইট সোশ্যালের মতো নতুন প্ল্যাটফর্মগুলো ব্যবহারকারী ভিত্তি বিস্তারে সুযোগ পেয়েছে, যা ভিডিও শেয়ারিং বাজারের প্রতিযোগিতাকে তীব্র করে তুলবে।
