Bud Light ২০২৬ সালের সুপার বোল বিজ্ঞাপনে কেগকে মূল থিম হিসেবে উপস্থাপন করেছে, যেখানে সেলিব্রিটিদের উপস্থিতি পার্শ্ব ভূমিকা পালন করবে। এই পরিবর্তন ব্র্যান্ডের দীর্ঘদিনের সুপার বোল উপস্থিতির নতুন দিক নির্দেশ করে।
ব্র্যান্ডটি দশকের বেশি সময় ধরে সুপার বোলের সঙ্গে যুক্ত, তবে সাম্প্রতিক বছরগুলোতে তার বিজ্ঞাপনগুলোতে উচ্চপ্রোফাইল তারকা প্রধান চরিত্রে দেখা গিয়েছে। ২০২৬ সালের পরিকল্পনা এই ধারাকে উল্টে, কেগকে গল্পের কেন্দ্রবিন্দু করে তুলেছে।
মার্কেটিং বিভাগের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্টের মতে, ক্যাম্পেইনের মূল ধারণা হল “সম্পর্কযোগ্যভাবে অযৌক্তিক” মুহূর্তগুলোকে তুলে ধরা, যেমন বিবাহের অনুষ্ঠান, যেখানে সামান্য অতিরঞ্জন যোগ করে হাস্যরস তৈরি করা হয়। এই কৌশলটি দর্শকদের পরিচিত পরিবেশে হালকা মেজাজের ছোঁয়া আনতে চায়।
বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, একটি কেগ বাগানের ঢালে গড়িয়ে নিচে নামতে থাকে, যা বিবাহের প্রথম বিয়ার সরবরাহকে ঝুঁকিতে ফেলে। দম্পতি ও অতিথিরা কেগের তাজা, পরিষ্কার স্বাদ পেতে নানা রকম প্রচেষ্টা করে, যা দৃশ্যকে হাস্যকর ও উত্তেজনাপূর্ণ করে তোলে।
গত বছরের সুপার বোল বিজ্ঞাপনটি তিনজন জনপ্রিয় ব্যক্তিত্ব—ম্যালোন, গিলিস এবং ম্যানিং—কে “ব্লক পার্টির বড় মানুষ” হিসেবে উপস্থাপন করেছিল, যেখানে একটি পাড়া পার্টি মূল দৃশ্য হিসেবে কাজ করেছিল। সেই বিজ্ঞাপনটি দর্শকদের সঙ্গে ভাল সাড়া পেয়েছিল।
বৈচিত্র্যময় মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনটি ব্যাপক আলোচনা সৃষ্টি করে, ডিজিটাল ও সামাজিক নেটওয়ার্কে উল্লেখযোগ্য প্রতিক্রিয়া পায়। এই সাফল্যের ভিত্তিতে ব্র্যান্ডটি একই থিম বজায় রেখে সৃজনশীলতা ও অপ্রত্যাশিত উপাদান যোগ করার পরিকল্পনা করেছে।
কেগকে এই বছর ক্যাম্পেইনের কেন্দ্রবিন্দু বানানোর কারণ হল, কেগ ট্যাপ করা এবং বন্ধুদের সঙ্গে একত্রিত হওয়া স্বাভাবিকভাবে উদযাপনের প্রতীক। বিশেষ করে সুপার বোলের সময় কেগের উপস্থিতি একটি সামাজিক সমাবেশের মূলে পরিণত হয়।
ব্র্যান্ডটি কেগকে শুধু সৃজনশীলতার নায়ক নয়, বরং সম্পূর্ণ ৩৬০ ডিগ্রি অভিজ্ঞতার অংশ হিসেবে উপস্থাপন করছে। এর মধ্যে ভোক্তাদের জন্য বিশেষ অফার, ইভেন্ট এবং পার্টি অন্তর্ভুক্ত।
ভোক্তাদের জন্য $৬০ রিবেটের ব্যবস্থা করা হয়েছে, যা কেগের ক্রয় মূল্যে প্রয়োগ করা যাবে। এই আর্থিক প্রণোদনা সুপার বোল সপ্তাহের সময় ক্রয়কে উৎসাহিত করার লক্ষ্য রাখে।
সুপার বোল সপ্তাহে একটি কনসার্টের আয়োজন করা হবে, যার মূল আকর্ষণ হবে ম্যালোনের পারফরম্যান্স। পাশাপাশি দেশব্যাপী বিভিন্ন শহরে ব্লক পার্টি অনুষ্ঠিত হবে, যেখানে কেগের উপস্থিতি মূল আকর্ষণ হবে।
ব্র্যান্ডের মতে, সেলিব্রিটিদের ভূমিকা কেগকে সমর্থন করা, তবে তারা প্রকৃত ভক্তের মতোই আচরণ করবে। এই পদ্ধতি বিজ্ঞাপনকে অতিরিক্ত গ্ল্যামার ছাড়াই স্বাভাবিকতা বজায় রাখতে সহায়তা করে।
সারসংক্ষেপে, Bud Light ২০২৬ সুপার বোল ক্যাম্পেইন কেগকে মূল চরিত্রে তুলে ধরেছে, সঙ্গে সেলিব্রিটিদের সমর্থন, ভোক্তাদের জন্য রিবেট এবং বিভিন্ন ইভেন্টের মাধ্যমে একটি পূর্ণাঙ্গ অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে।
