ইউকে’র প্রতিযোগিতা ও বাজার কর্তৃপক্ষ (CMA) আজ গুগলের এআই ওভারভিউতে প্রকাশকদের বিষয়বস্তু ব্যবহারের নিয়ন্ত্রণে নতুন ব্যবস্থা প্রস্তাব করেছে। এই পদক্ষেপের লক্ষ্য হল সংবাদ সংস্থা সহ বিষয়বস্তু প্রকাশকদের জন্য ন্যায়সঙ্গত শর্ত নিশ্চিত করা। প্রস্তাবিত নিয়মগুলো আজই প্রকাশিত একটি প্রেস রিলিজে জানানো হয়েছে।
গুগল যুক্তরাজ্যে সার্চ অনুসন্ধানের ৯০ শতাংশেরও বেশি শেয়ার দখল করে আছে। এই প্রভাবশালী অবস্থানকে বিবেচনা করে, CMA সম্প্রতি গুগলকে ডিজিটাল মার্কেট অ্যাক্টের অধীনে “কৌশলগত বাজার স্থিতি” প্রদান করেছে। এই শ্রেণীবিভাগের মাধ্যমে নিয়ন্ত্রক সংস্থা গুগলের ওপর বিশেষ আচরণগত শর্ত আরোপ করতে সক্ষম হয়েছে।
কৌশলগত বাজার স্থিতি গৃহীত হওয়ায়, CMA গুগলের ওপর প্রতিযোগিতা বাড়াতে এবং একচেটিয়া চর্চা রোধে নির্দিষ্ট “আচরণগত প্রয়োজনীয়তা” প্রয়োগের অধিকার পেয়েছে। এই নতুন ক্ষমতা ব্যবহার করে, আজকের প্রস্তাবে গুগলের সার্চ সেবার বিভিন্ন দিককে সমন্বয় করার পরিকল্পনা করা হয়েছে।
প্রথম পদক্ষেপ হিসেবে, প্রকাশকদের তাদের বিষয়বস্তু এআই ওভারভিউ বা এআই মডেল প্রশিক্ষণে ব্যবহারের থেকে বাদ দেওয়ার সুযোগ প্রদান করা হবে। গুগলকে প্রকাশকের বিষয়বস্তু ব্যবহার করলে যথাযথ স্বীকৃতি দিতে হবে, যাতে কপিরাইটের স্বচ্ছতা বজায় থাকে।
দ্বিতীয় ব্যবস্থা হিসেবে, গুগলকে ব্যবসায়িক সাইটের জন্য ন্যায্য সার্চ র্যাঙ্কিং নিশ্চিত করতে হবে। এছাড়া, কোনো সমস্যা উত্থাপিত হলে তা দ্রুত তদন্তের জন্য কার্যকর প্রক্রিয়া স্থাপন করতে হবে। এই শর্তগুলো ব্যবসা ও গ্রাহকের স্বার্থ রক্ষায় গুরুত্বপূর্ণ বলে বিবেচিত হয়েছে।
তৃতীয় প্রস্তাবে গুগলকে অ্যান্ড্রয়েড মোবাইল এবং ক্রোম ব্রাউজারে বিকল্প সার্চ অপশন প্রদর্শনের জন্য একটি “চয়েস স্ক্রিন” যুক্ত করতে হবে। ব্যবহারকারীরা এক ক্লিকেই অন্য সার্চ ইঞ্জিনে স্যুইচ করতে পারবে, যা বাজারে প্রতিযোগিতা বাড়াবে।
CMA-র প্রধান নির্বাহী সারা কার্ডেল এই পদক্ষেপগুলোকে “যুক্তরাজ্যের ব্যবসা ও ভোক্তাদের জন্য আরও বেশি পছন্দ এবং নিয়ন্ত্রণের সুযোগ” হিসেবে উল্লেখ করেছেন। তিনি বলেন, এই নীতিগুলো প্রযুক্তি খাতে উদ্ভাবনকে ত্বরান্বিত করবে এবং বৃহত্তর অর্থনৈতিক সুবিধা আনবে।
গুগল এই প্রস্তাবের প্রতি ইতিবাচক সাড়া জানিয়ে বলেছে যে, তারা “সার্চ জেনারেটিভ এআই ফিচার থেকে সাইটগুলোকে নির্দিষ্টভাবে বাদ দেওয়ার আপডেট” বিবেচনা করছে। এই আপডেটের মাধ্যমে প্রকাশকদের বিষয়বস্তু ব্যবস্থাপনা সহজ হবে বলে তারা আশাবাদী।
গুগল জোর দিয়ে বলেছে, সার্চকে দ্রুত তথ্য সরবরাহের উপযোগী রাখতে হবে, একইসাথে প্রকাশকদের স্বার্থ রক্ষা করতে হবে। নতুন নিয়ন্ত্রণগুলোকে কার্যকর করার সময় ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ভাঙা না যায়, এটাই তাদের মূল লক্ষ্য।
কোম্পানি আরও উল্লেখ করেছে, কোনো নতুন ফিচার যদি সার্চের সামগ্রিক কার্যকারিতা বা ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে বিভ্রান্তিকর করে তোলে, তবে তা গ্রহণযোগ্য হবে না। গুগল আত্মবিশ্বাসী যে তারা CMA-র চাহিদা পূরণে সক্ষম হবে।
বিশেষজ্ঞরা অনুমান করছেন, এই নিয়মাবলী গুগলের বাজার আধিপত্যকে কিছুটা হ্রাস করতে পারে এবং ছোটখাটো সার্চ সেবা প্রদানকারীদের জন্য নতুন সুযোগ সৃষ্টি করবে। ফলে, যুক্তরাজ্যের প্রযুক্তি ইকোসিস্টেমে বৈচিত্র্য ও উদ্ভাবনের সম্ভাবনা বাড়বে।
সারসংক্ষেপে, CMA গুগলের এআই ওভারভিউ ও সার্চ র্যাঙ্কিংয়ে প্রকাশকদের অধিক স্বায়ত্তশাসন নিশ্চিত করার জন্য একাধিক ব্যবস্থা প্রস্তাব করেছে। গুগল ইতিমধ্যে এই প্রস্তাবের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ আপডেটের পরিকল্পনা জানিয়েছে, যা ভবিষ্যতে ইউকে’র ডিজিটাল বাজারকে আরও সমতাবাদী করে তুলতে পারে।
