ইন্টারনেটের এক অংশ গত সপ্তাহে গাই ফিয়েরি নামের শেফের ইনস্টাগ্রাম পোস্টে উন্মোচিত নতুন চেহারায় মনোযোগ আকর্ষণ করে। ফুড নেটওয়ার্কের জনপ্রিয় শেফটি তার জন্মদিনের উপলক্ষে স্বাভাবিকের চেয়ে ভিন্ন রূপে উপস্থিত হন। এই ভিডিওটি বশের সুপার বোল বিজ্ঞাপনের টিজার হিসেবে প্রকাশিত হয়েছে, যা শোয়ের আগে প্রচার বাড়াতে লক্ষ্যবদ্ধ।
গাই ফিয়েরি তার উজ্জ্বল ফ্রস্টেড টিপস, রঙিন বোলিং শার্ট এবং স্বতন্ত্র গোটির জন্য পরিচিত। তার এই স্বতন্ত্র স্টাইলকে “ফ্লেভারটাউনের মেয়র” বলা হয়। বছরের পর বছর এই চেহারা তার ব্র্যান্ডের অংশ হয়ে দাঁড়িয়েছে।
ইনস্টাগ্রাম ভিডিওতে শেফটি চুলের রঙ সাদা থেকে বাদামী করে, গোটি ছাড়া পরিষ্কার মুখে দেখা যায়। শার্টের বদলে তিনি সাদামাটা বাটন-ডাউন শার্ট ও স্ল্যাক্স পরেছেন, যা তার পূর্বের রঙিন পোশাকের তুলনায় বেশ সাদামাটা। এই রূপান্তর তাকে একদম ভিন্ন রূপে উপস্থাপন করেছে।
ভিডিওতে তিনি জন্মদিন উদযাপনের কথা উল্লেখ করে বলেছিলেন, “অনেক বছর গাই হিসেবে উদযাপন করার পর এবার আমি শুধু একজন মানুষ হিসেবে উদযাপন করছি।” এই মন্তব্যটি তার ভক্তদের মধ্যে বেশ আলোড়ন সৃষ্টি করে।
অনেক ব্যবহারকারী এই রূপান্তরকে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) দিয়ে তৈরি করা হতে পারে বলে অনুমান করেন। তারা উল্লেখ করেন যে শেফের এই নতুন অবতার তাকে প্রায় অচেনা করে তুলেছে। তবে পরবর্তীতে প্রকাশিত তথ্য এই অনুমানকে প্রত্যাখ্যান করে।
বশের বিজ্ঞাপন টিম স্পষ্ট করে জানিয়েছে যে এই নতুন চেহারা কোনো ব্যক্তিগত পরিবর্তন নয়, বরং সুপার বোলের জন্য তৈরি বিজ্ঞাপনের অংশ। টিজার ভিডিওতে ক্লাসিক গাই ফিয়েরি এবং “Justaguy” নামে পরিচিত নতুন রূপ দুটোই দেখা যায়। দু’টি চরিত্রের পার্থক্যটি বিজ্ঞাপনের হাস্যরসাত্মক টোনকে তুলে ধরতে ব্যবহৃত হয়েছে।
বিজ্ঞাপনটি সুপার বোল রবিবারে সম্প্রচারিত হবে, তবে পূর্ণ বিজ্ঞাপনটি এখনও প্রকাশিত হয়নি। টিজারটি ইতিমধ্যে মিডিয়ায় আলোড়ন সৃষ্টি করেছে এবং বিজ্ঞাপনটি কীভাবে শেষ হবে তা নিয়ে কৌতূহল বাড়িয়ে দিয়েছে।
সুপার বোলের সময় ৩০ সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনের দাম এনবিসিতে প্রায় আট মিলিয়ন ডলার। এ ধরনের উচ্চ ব্যয়ের মধ্যে ব্র্যান্ডগুলো সর্বোচ্চ প্রভাব অর্জনের জন্য তারকা ব্যবহার এবং অপ্রত্যাশিত হাস্যরসের ওপর নির্ভর করে। বশের এই কৌশলই নতুন টিজারকে দ্রুতই ভাইরাল করতে সাহায্য করেছে।
গাই ফিয়েরি গত বছর একটি শুটিং দুর্ঘটনায় কোয়াড টানার পর থেকে তুলনামূলকভাবে কম দৃশ্যমান ছিলেন। তার এই নতুন উপস্থিতি তাকে আবার মিডিয়ার আলোতে নিয়ে এসেছে, যদিও তিনি শীঘ্রই আবার দৃশ্যমান হবেন না।
বশের টিজার অনুযায়ী “Justaguy” ফিয়েরি ফেব্রুয়ারি ৮ তারিখের পরে আর দেখা যাবে না। তাই এই রূপটি শুধুমাত্র সুপার বোলের প্রচার সময়ের জন্যই তৈরি বলে মনে করা হচ্ছে।
সুপার বোলের বিজ্ঞাপনগুলোতে তারকা ব্যবহার এবং অপ্রত্যাশিত কৌতুকের প্রবণতা সাম্প্রতিক বছরগুলোতে বাড়ছে। ব্র্যান্ডগুলো উচ্চ ব্যয়ের বদলে সৃজনশীল কনটেন্টের মাধ্যমে দর্শকের মনোযোগ আকর্ষণ করতে চায়। গাই ফিয়েরির এই রূপান্তরও সেই কৌশলের একটি উদাহরণ।
বশের সুপার বোল বিজ্ঞাপন শেষ পর্যন্ত কী রকম হবে তা এখনও গোপন, তবে টিজারটি ইতিমধ্যে প্রচারমূলক লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করেছে। গাই ফিয়েরি এবং তার নতুন অবতার এই প্রচারণা বিজ্ঞাপন শিল্পে নতুন দৃষ্টান্ত স্থাপন করতে পারে।
