ফিফা এই বছর বিশ্বকাপের প্রস্তুতি ত্বরান্বিত করে, যেখানে টিকটককে অংশীদার হিসেবে যুক্ত করে ১০৪টি ম্যাচের জন্য ডিজিটাল স্রষ্টাদের বিশেষ প্রবেশাধিকার প্রদান করা হয়েছে। এই চুক্তি অনুসারে, নির্বাচিত অনলাইন ব্যক্তিত্বদের ম্যাচের পেছনের দৃশ্য, আর্কাইভ ও হাইলাইট ফুটেজ ব্যবহার করার অনুমতি দেওয়া হবে, আর বদলে তারা টিকটক ব্যবহারকারীদের জন্য বিশাল পরিমাণে পোস্ট তৈরি করবে। ফিফা এই উদ্যোগকে “ইতিহাসের সবচেয়ে অন্তর্ভুক্তিমূলক ফুটবল ইভেন্টকে আরও সহজলভ্য করা” হিসেবে বর্ণনা করেছে, এবং টিকটকের গ্লোবাল কন্টেন্ট প্রধান জেমস স্ট্যাফোর্ডের মতে, এটি ভক্তদেরকে এমনভাবে ম্যাচের নিকটে নিয়ে যাবে যা অন্য কোথাও সম্ভব নয়।
ফিফা ইতিমধ্যে অন্যান্য বেশ কয়েকটি প্রকল্প চালু করেছে; অপ্টার সাথে ডেটা অংশীদারিত্বের মাধ্যমে বেটিং সুবিধা বাড়ানো, যুক্তরাষ্ট্রে গ্রীষ্মকালীন ভিসা প্রক্রিয়া দ্রুততর করার জন্য ফিফা পাস চালু করা, এবং অফিসিয়াল লেগো বিশ্বকাপ ট্রফি প্রকাশ করা। এসব উদ্যোগের পাশাপাশি টিকটককে প্রধান ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম হিসেবে বেছে নেওয়া ফিফার সময়ের সঙ্গে তাল মিলিয়ে চলার ইঙ্গিত দেয়।
স্রষ্টা অর্থাৎ ইনফ্লুয়েন্সারদের ব্যবহার আধুনিক ভোক্তা ব্যবসার জন্য অপরিহার্য হয়ে উঠেছে। এনএফএল ইতিমধ্যে দশকের শুরুর দিকে সুপার বোলের কভারেজে ইনফ্লুয়েন্সারকে অন্তর্ভুক্ত করেছে, তবে ক্রীড়া সংস্থাগুলোর জন্য সৃষ্টিকর্তা অর্থনীতির সম্পূর্ণ সম্ভাবনা এখনও অনুসন্ধানাধীন। টিকটকের সঙ্গে এই অংশীদারিত্ব ফিফাকে সৃষ্টিকর্তা সম্প্রদায়ের সঙ্গে ঘনিষ্ঠভাবে যুক্ত করার একটি বড় পদক্ষেপ।
গত গ্রীষ্মে স্ট্রিমিং সেবা দাজন ফিফার ক্লাব বিশ্বকাপের জন্য নিজস্ব স্রষ্টা নেটওয়ার্ক গঠন করে ৫০ জন পর্যন্ত ইনফ্লুয়েন্সারকে নিয়োগ করে ভিডিও কন্টেন্ট তৈরি করায়। তারা পেছনের দৃশ্যের ট্যুর, খেলোয়াড় ও কোচের সাক্ষাৎকার, এবং চ্যালেঞ্জের মাধ্যমে ভক্তদের উত্তেজনা বাড়াতে কাজ করেছে; উদাহরণস্বরূপ, চেলসি ও প্যালমিরাসের ম্যাচে সময়মতো পৌঁছানোর জন্য দৌড়ের প্রতিযোগিতা। এই ধরনের কন্টেন্ট ফিফার প্রচারমূলক কৌশলে নতুন মাত্রা যোগ করেছে।
টিকটকের সঙ্গে চুক্তি ফিফার জন্য কেবল তরুণ ভক্তদের আকৃষ্ট করার মাধ্যম নয়, বরং বিশ্বকাপকে সামাজিক মিডিয়ার সর্বজনীন আলোচনার কেন্দ্রে নিয়ে আসার কৌশলগত লক্ষ্যও বহন করে। টিকটকের স্বল্পমেয়াদী ভিডিও ফরম্যাটের মাধ্যমে ম্যাচের মূল মুহূর্ত, গোলের পুনরাবৃত্তি এবং ভক্তদের প্রতিক্রিয়া দ্রুত ছড়িয়ে দেওয়া সম্ভব হবে, যা ঐতিহ্যবাহী টেলিভিশন ও সংবাদমাধ্যমের সীমা অতিক্রম করবে।
ফিফা ও টিকটকের এই সহযোগিতা ভবিষ্যতে অন্যান্য ক্রীড়া ইভেন্টের জন্য মডেল হিসেবে কাজ করতে পারে। যদি স্রষ্টাদের উৎপাদিত কন্টেন্টের পরিমাণ ও গুণমান প্রত্যাশা পূরণ করে, তবে আন্তর্জাতিক ফুটবল সংস্থা আরও বেশি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের সঙ্গে অংশীদারিত্বের সম্ভাবনা বিবেচনা করতে পারে। একই সঙ্গে, টিকটকও ক্রীড়া বিষয়বস্তুর মাধ্যমে ব্যবহারকারী ভিত্তি বিস্তৃত করতে পারবে, যা উভয়ের জন্য পারস্পরিক লাভজনক।
সারসংক্ষেপে, ফিফা ও টিকটকের এই নতুন চুক্তি বিশ্বকাপের ডিজিটাল উপস্থিতি বাড়িয়ে তুলবে, স্রষ্টাদেরকে সরাসরি ম্যাচের অভিজ্ঞতা প্রদান করবে এবং টিকটক ব্যবহারকারীদের জন্য অবিরাম কন্টেন্টের প্রবাহ নিশ্চিত করবে। এই উদ্যোগের মাধ্যমে ফুটবল ভক্তদের জন্য ম্যাচের উত্তেজনা ও তথ্যের অ্যাক্সেস পূর্বের চেয়ে সহজ ও দ্রুত হবে, এবং বিশ্বকাপের গ্লোবাল আকর্ষণ আরও বিস্তৃত হবে।
