মেটা কোম্পানি বুধবার ঘোষণা করেছে যে থ্রেডস অ্যাপের মধ্যে বিজ্ঞাপন এখন থেকে সব ব্যবহারকারীর জন্য বিশ্বব্যাপী চালু হবে। এই পরিবর্তন আগামী সপ্তাহ থেকে ধীরে ধীরে শুরু হবে এবং সম্পূর্ণ রোলআউট সম্পন্ন হতে কয়েক মাস সময় লাগতে পারে।
কোম্পানি জানিয়েছে যে বিজ্ঞাপন ফিচারটি ধাপে ধাপে সক্রিয় হবে, যাতে সিস্টেমের স্থিতিশীলতা এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা নিশ্চিত করা যায়। প্রথম পর্যায়ে সীমিত সংখ্যক ব্যবহারকারীকে বিজ্ঞাপন দেখানো হবে, এরপর ধীরে ধীরে বিস্তৃত করা হবে।
মেটার সিইও মার্ক জুকারবার্গ থ্রেডসকে কোম্পানির পরবর্তী বড় সাফল্য হিসেবে উল্লেখ করেছেন এবং একই সঙ্গে টুইটার (এখন এক্স) এর সঙ্গে তুলনা করে এর সম্ভাবনা তুলে ধরেছেন। তিনি বিশ্বাস করেন যে থ্রেডসের ব্যবহারকারী সংখ্যা শীঘ্রই এক বিলিয়ন ছুঁতে পারে।
থ্রেডস জুলাই ২০২৩-এ লঞ্চের পর থেকে দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে। ২০২৪ সালের মাঝামাঝি সময়ে ব্যবহারকারী সংখ্যা ২ কোটি (২০০ মিলিয়ন) পৌঁছায়, জানুয়ারি ২০২৫-এ তা ৩.২ কোটি (৩২০ মিলিয়ন) হয় এবং গত এপ্রিল পর্যন্ত অতিরিক্ত ৩০ লক্ষ (৩০ মিলিয়ন) যোগ হয়।
এই ধারাবাহিক বৃদ্ধির ফলে থ্রেডসের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী সংখ্যা বর্তমানে ৪ কোটি (৪০০ মিলিয়ন) অতিক্রমের কাছাকাছি, যদিও এখনও ঐ সীমা অতিক্রম করেনি। মেটা এই সংখ্যাকে ভবিষ্যতে আরও বাড়ানোর পরিকল্পনা করছে।
বিজ্ঞাপন পরীক্ষার কাজটি এক বছর আগে যুক্তরাষ্ট্র ও জাপানে শুরু হয়। সেই সময়ে সীমিত বিজ্ঞাপন ফরম্যাট এবং ছোট দর্শক গোষ্ঠীর জন্য পাইলট প্রোগ্রাম চালু করা হয়।
গত এপ্রিল মেটা থ্রেডসকে গ্লোবাল বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য উন্মুক্ত করে, ফলে এখন বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলো এই প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন চালাতে পারবে।
বিজ্ঞাপনদাতারা মেটার Advantage+ প্রোগ্রাম ব্যবহার করে স্বয়ংক্রিয়ভাবে থ্রেডসের জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে, অথবা ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইন সেটআপের মাধ্যমে নিজে নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। উভয় পদ্ধতিই সহজে সংযুক্ত করা যায়।
সমর্থিত বিজ্ঞাপন ফরম্যাটে ছবি, ভিডিও, পাশাপাশি নতুন ৪:৫ অনুপাতের ক্যারোসেল বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত। এই বৈচিত্র্য বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্রিয়েটিভ বিকল্প বাড়িয়ে দেয়।
বিজ্ঞাপনদাতারা ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এবং হোয়াটসঅ্যাপের সঙ্গে একই ব্যবসা সেটিংস প্যানেলে থ্রেডসের বিজ্ঞাপন পরিচালনা করতে পারবে, যা ক্রস-প্ল্যাটফর্ম পোস্টিংকে সহজ করে।
মেটা ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামে ইতিমধ্যে প্রয়োগ করা তৃতীয় পক্ষের ভেরিফিকেশন সেবা থ্রেডসের ফিডেও সম্প্রসারিত করেছে। এই সেবা মেটা বিজনেস পার্টনারের মাধ্যমে প্রদান করা হয়।
ব্র্যান্ড সেফটি ও উপযুক্ততা যাচাইয়ের এই ব্যবস্থা বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, কারণ থ্রেডসের প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বী প্ল্যাটফর্মে অবৈধ ডিপফেকের সমস্যা বাড়ছে।
বিজ্ঞাপন কতবার ব্যবহারকারীর ফিডে প্রদর্শিত হবে তা মেটা এখনো প্রকাশ করেনি, তবে উল্লেখ করা হয়েছে যে প্রারম্ভিক পর্যায়ে বিজ্ঞাপনের ঘনত্ব কম থাকবে, যাতে সিস্টেমের স্কেলিং সহজ হয়।
বিজ্ঞাপন চালু হওয়ার ফলে থ্রেডসের বিজ্ঞাপন বাজারে প্রবেশের দরজা খুলে যাবে, যা ব্র্যান্ডগুলোর জন্য নতুন দর্শক গোষ্ঠীর সঙ্গে সংযোগ স্থাপন এবং মার্কেটিং কৌশল সম্প্রসারণের সুযোগ দেবে।
