মার্ভেল স্টুডিওস ডিসেম্বরের মাঝামাঝি সময়ে ‘Avengers: Doomsday’ ছবির টিজারটি সিনেমা হলে প্রথমে প্রকাশ করে, যা আধুনিক চলচ্চিত্র প্রচারের অস্বাভাবিক পদ্ধতি হিসেবে নজরে আসে। এই টিজারটি অনলাইনে তৎক্ষণাৎ না দিয়ে, পাঁচ দিন পরই প্রকাশ করা হয়।
প্রথম টিজারটি ক্রিস ইভান্সের স্টিভ রজার্স চরিত্রকে কেন্দ্র করে তৈরি, এবং ‘অ্যাভাটার: ফায়ার অ্যান্ড অ্যাশ’ ছবির আগে থিয়েটারে প্রদর্শিত হয়। টিজারটি সংক্ষিপ্ত হলেও স্টিভের আইকনিক সিগনেচার দৃশ্যগুলোকে তুলে ধরে, যা ভক্তদের মধ্যে তীব্র উত্তেজনা তৈরি করে।
প্রথম টিজার অনলাইনে ২৩ ডিসেম্বর প্রকাশের পর, মার্ভেল ধারাবাহিকভাবে সপ্তাহে একবার করে নতুন টিজার থিয়েটারে উপস্থাপন করে। মোট চারটি টিজার ধারাবাহিকভাবে সিনেমা হলে দেখানো হয়, প্রতিটি টিজার আলাদা হিরোকে তুলে ধরে।
দ্বিতীয় টিজারটি থরকে কেন্দ্র করে, যেখানে থরের হাতুড়ি ও বজ্রের দৃশ্যগুলোকে জোর দেওয়া হয়েছে। তৃতীয় টিজারটি এক্স-ম্যানের দলকে সামনে এনেছে, যেখানে মিউট্যান্টদের ক্ষমতা ও দলগত কাজের ইঙ্গিত দেখা যায়।
চতুর্থ এবং শেষ টিজারটি ব্ল্যাক প্যান্থারের শুরি ও এম’বাকু এবং ফ্যান্টাস্টিক ফোরের বেন গ্রিমের সাক্ষাৎকে তুলে ধরে। এই টিজারটি দুই ভিন্ন মহাবিশ্বের সংযোগের ইঙ্গিত দেয়, যা ভক্তদের মধ্যে নতুন কৌতূহল জাগিয়ে তুলেছে।
মার্ভেল স্টুডিওসের অভ্যন্তরীণ সূত্র অনুযায়ী, এই চারটি টিজার একত্রে ১.০২ বিলিয়ন ভিউ অর্জন করেছে। এই সংখ্যা সম্পূর্ণভাবে অর্গানিক অনলাইন ভিউ, কোনো টেলিভিশন বা ক্রীড়া ইভেন্টের সঙ্গে যুক্ত না হয়ে।
প্রতিটি টিজারের পৃথক ভিউ সংখ্যা প্রকাশ না করলেও, মোট সংখ্যা দেখায় যে এই প্রচার পদ্ধতি বিশাল সাফল্য অর্জন করেছে। টিজারগুলো অনলাইনে প্রকাশের পর দ্রুত শেয়ার ও পুনরায় আপলোড হওয়ায় ভিউ সংখ্যা বাড়তে থাকে।
টিজারগুলো থিয়েটারে প্রদর্শিত হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে অনলাইন পিরেটেড সংস্করণও দেখা যায়। মার্ভেল এই বিষয়টি স্বীকার করে, কারণ থিয়েটার স্ক্রিনে রেকর্ড করা স্মার্টফোনের মাধ্যমে ভিডিও রেকর্ডিং রোধ করা কঠিন। তবে পিরেটেড কন্টেন্টের উপস্থিতি প্রচারকে বাধা দেয়নি।
সামাজিক মিডিয়ায় টিজারগুলোর গড়ে ১৮৮ শতাংশ বেশি সম্পৃক্ততা দেখা গেছে, যা সাধারণ মার্ভেল ট্রেলার তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি। ইনস্টাগ্রামে একক টিজারগুলো মোট ৫০৫ মিলিয়ন ভিউ এবং টিকটকে ১০৩ মিলিয়ন ভিউ অর্জন করেছে, যা মার্ভেল ট্রেলার লঞ্চের সর্বোচ্চ রেকর্ড।
টিজারগুলো টুইটার (X) প্ল্যাটফর্মে ১৬টি অর্গানিক ট্রেন্ড সৃষ্টি করেছে, যার মধ্যে “Doomsday”, “Steve Rogers”, “Thor”, “X-Men”, “Wakanda” ইত্যাদি জনপ্রিয় হ্যাশট্যাগ অন্তর্ভুক্ত। এই ট্রেন্ডগুলো ভক্তদের মধ্যে আলোচনার মাত্রা বাড়িয়ে তুলেছে।
একই ধরনের প্রচারের সঙ্গে তুলনা করা কঠিন, কারণ স্টুডিওগুলো সাধারণত ২৪ ঘন্টার ভিউ সংখ্যা প্রকাশ করে, আর ‘Avengers: Doomsday’ টিজারগুলো প্রথম অনলাইন প্রকাশের পর থেকে ধারাবাহিকভাবে ভিউ সংগ্রহ করেছে। প্রথম টিজার ২৩ ডিসেম্বর অনলাইনে প্রকাশের পর থেকে এই বিশাল সংখ্যা গড়ে উঠেছে।
মার্ভেল স্টুডিওসের এই অনন্য টিজার কৌশল চলচ্চিত্রের আগামি মুক্তির জন্য ব্যাপক উত্তেজনা তৈরি করেছে এবং ভক্তদের মধ্যে প্রত্যাশা বাড়িয়ে তুলেছে। ভবিষ্যতে এই ধরনের থিয়েটার-প্রথম টিজার পদ্ধতি আরও বেশি ব্যবহার করা হতে পারে, যদি এই সাফল্য ধারাবাহিকভাবে বজায় থাকে।
