হেইনেকেনের সিইও ডলফ ভ্যান ডেন ব্রিঙ্ক, ছয় বছর পর পদত্যাগের ইচ্ছা প্রকাশ করেছেন। বিশ্বব্যাপী বিয়ার বিক্রয়ের ধারাবাহিক হ্রাসের ফলে কোম্পানির নেতৃত্বে পরিবর্তনের প্রয়োজনীয়তা বাড়ছে।
ডাচ ব্রিউয়ার হেইনেকেন, যা বিয়ার মোরেটি ও ক্রুজক্যাম্পো মতো পাবের জনপ্রিয় ব্র্যান্ডও উৎপাদন করে, সাম্প্রতিক বছরগুলোতে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনের সম্মুখীন হয়েছে।
ভোক্তারা নো-অ্যালকোহল বা কম অ্যালকোহলযুক্ত পণ্যের দিকে ঝুঁকছে, একই সঙ্গে কাঁচামালের দাম বাড়ার ফলে উৎপাদন খরচে চাপ বেড়েছে। এই দুইটি কারণই গ্রাহকের ব্যয়ক্ষমতাকে সীমিত করেছে।
অক্টোবর মাসে হেইনেকেন লাভের সতর্কতা জারি করে, যেখানে বছরের প্রথম ত্রৈমাসিকে বিক্রয় পরিমাণে ২.৩% হ্রাসের তথ্য প্রকাশ পায়। ইউরোপ ও যুক্তরাষ্ট্রের মূল বাজারে বিশেষভাবে দুর্বল পারফরম্যান্স দেখা গেছে।
কোম্পানি ২০২৬ সালের বিক্রয় পূর্বাভাসও হ্রাসের দিকে নির্দেশ করেছে, যা শেয়ারহোল্ডারদের মধ্যে উদ্বেগ বাড়িয়ে তুলেছে।
নন-অ্যালকোহল সেগমেন্টের সামগ্রিক জনপ্রিয়তা বাড়লেও, হেইনেকেনের নিজস্ব নো-অ্যালকোহল পণ্য হেইনেকেন ০.০-র বিক্রয়েও পতন রেকর্ড হয়েছে।
ইউরোপের বাজারে বিশেষত দুর্বল বিক্রয়, মেক্সিকো ও চীনের মতো উত্থানশীল বাজারে বৃদ্ধির সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়। জার্মানির মতো ঐতিহ্যবাহী বিয়ার সংস্কৃতির দেশেও অ্যালকোহলযুক্ত বিয়ার থেকে সরে যাওয়া লক্ষণীয়।
ভোক্তা বিশ্লেষক জেমস এডওয়ার্ডস জোন্সের মতে, সিইও পদত্যাগ অপ্রত্যাশিত নয়; ভ্যান ডেন ব্রিঙ্কের নেতৃত্বে প্রত্যাশিত ফলাফল অর্জিত হয়নি। তিনি জেনারেশন জেডের কম অ্যালকোহল গ্রহণকে হেইনেকেনের দীর্ঘমেয়াদী বৃদ্ধির ঝুঁকি হিসেবে উল্লেখ করেন।
মিন্টেল ফুড অ্যান্ড ড্রিঙ্কের প্রধান কৌশলবিদ জোনি ফোরসিথও একই দৃষ্টিভঙ্গি পোষণ করেন। তিনি বলেন, নন-অ্যালকোহল বিয়ার বাজার বাড়লেও, হেইনেকেনের মূল অ্যালকোহলিক ব্র্যান্ডের পুনর্জীবন না হলে কোম্পানি সংগ্রাম চালিয়ে যাবে। বিজ্ঞাপন ব্যয় বাড়িয়ে প্রিমিয়াম ইমেজ গড়ে তোলা প্রয়োজন, যা গিনেসের মতো ব্র্যান্ডের তুলনায় হেইনেকেনের ক্ষেত্রে এখনো স্পষ্ট নয়।
সিইও পদত্যাগের খবর প্রকাশের পর শেয়ার মূল্যে প্রায় ৩% হ্রাস দেখা যায়। বাজারে এই পরিবর্তনকে হেইনেকেনের পুনর্গঠন ও নতুন কৌশলগত দিকনির্দেশের সূচক হিসেবে দেখা হচ্ছে।
ভবিষ্যতে হেইনেকেনের জন্য নেতৃত্বের পরিবর্তন, প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডিং এবং বিজ্ঞাপন বিনিয়োগের গুরুত্ব বাড়বে বলে বিশ্লেষকরা অনুমান করছেন। একই সঙ্গে, কম অ্যালকোহল ও নো-অ্যালকোহল পণ্যের চাহিদা বাড়তে থাকায়, কোম্পানিকে এই সেগমেন্টে সঠিক অবস্থান নিতে হবে, যাতে দীর্ঘমেয়াদে বাজার শেয়ার রক্ষা করা যায়।
