বাল্যকালীন জীবনধারার ব্র্যান্ড এড‑এ‑মাম্মা, যার পেছনে বলিউডের তরুণ অভিনেত্রী আলিয়া ভাটের বিনিয়োগ রয়েছে, এখন শিশুর ব্যক্তিগত যত্নের পণ্য লাইন চালু করেছে। এই পদক্ষেপটি রিলায়েন্স রিটেইল ভেঞ্চার্স লিমিটেড (RRVL) ২০২৫ সালে কোম্পানির ৫১% শেয়ার অধিগ্রহণের পর নেওয়া হয়েছে।
এড‑এ‑মাম্মা প্রথমে শিশু ও কিশোরদের জন্য পোশাক, জুতা ও আনুষঙ্গিক সামগ্রীতে মনোযোগ দিত। নতুন পণ্য লাইনটিতে শ্যাম্পু, বডি ওয়াশ, লোশন ও ত্বক সুরক্ষার জন্য ক্রিম ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত, যা নবজাতক ও ছোট শিশুর ত্বকের সংবেদনশীলতা বিবেচনা করে তৈরি।
রিলায়েন্স রিটেইল, দেশের বৃহত্তম রিটেইল চেইনগুলোর একটি, এড‑এ‑মাম্মার অধিকাংশ শেয়ার অধিগ্রহণের মাধ্যমে শিশুর পণ্য বাজারে প্রবেশের সুযোগ পেয়েছে। ৫১% শেয়ারধারী হওয়ায় রিলায়েন্সের বিস্তৃত বিতরণ নেটওয়ার্ক ও লজিস্টিক্স ক্ষমতা নতুন পণ্যগুলোকে শহর ও গ্রামীণ উভয় বাজারে দ্রুত পৌঁছে দিতে সহায়তা করবে।
বিশেষজ্ঞরা উল্লেখ করেন, ভারতীয় শিশুর যত্ন বাজার গত কয়েক বছরে দ্বিগুণের কাছাকাছি বৃদ্ধি পেয়েছে এবং আগামী পাঁচ বছরে উল্লেখযোগ্যভাবে সম্প্রসারিত হবে। এই প্রবণতা পিতামাতার ক্রয়ক্ষমতা বৃদ্ধি, নগরায়ণ ও স্বাস্থ্য সচেতনতার ফলে ত্বরান্বিত হয়েছে। এড‑এ‑মাম্মার নতুন পণ্য লাইনটি এই বাজারের চাহিদা মেটাতে লক্ষ্যবস্তু।
বাজার বিশ্লেষকরা রিলায়েন্সের অংশীদারিত্বকে কৌশলগত বলে উল্লেখ করেন, কারণ রিলায়েন্সের বিদ্যমান সুপারমার্কেট ও হাইপারমার্কেট চেইনগুলোতে শিশুর পণ্য শেলফে স্থান পাওয়া সহজ হবে। ফলে এড‑এ‑মাম্মা দ্রুত ব্র্যান্ড স্বীকৃতি অর্জন করতে পারবে এবং প্রতিযোগী ব্র্যান্ডগুলোর তুলনায় দৃশ্যমানতা বাড়বে।
এড‑এ‑মাম্মা ইতিমধ্যে তার অনলাইন প্ল্যাটফর্মে এবং রিলায়েন্সের ই‑কমার্স সাইটে পণ্য বিক্রির জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে। ডিজিটাল মার্কেটিং ক্যাম্পেইন, সামাজিক মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সার সহযোগিতা এবং পিতামাতার জন্য বিশেষ অফার পরিকল্পনা করা হয়েছে।
ব্র্যান্ডের পণ্য লাইনটি নিরাপদ উপাদান ব্যবহার এবং ত্বকের অ্যালার্জি রোধে কঠোর মানদণ্ড অনুসরণ করে তৈরি, যা পিতামাতার নিরাপত্তা উদ্বেগ কমাতে সহায়তা করবে। এছাড়া, প্যাকেজিংয়ে পরিবেশবান্ধব উপকরণ ব্যবহার করে টেকসইতা নিশ্চিত করা হয়েছে।
রিলায়েন্স রিটেইল এই বিনিয়োগের মাধ্যমে শিশুর পণ্য সেগমেন্টে তার উপস্থিতি শক্তিশালী করতে চায়, যেখানে বর্তমানে ফ্যাবইন, হ্যাপি বেবি ও পেপারব্ল্যাকের মতো প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড রয়েছে। এড‑এ‑মাম্মা নতুন প্রবেশকারী হিসেবে ভিন্ন ব্র্যান্ড ইমেজ ও সেলিব্রিটি সমর্থনকে সুবিধা হিসেবে ব্যবহার করবে।
কোম্পানির আর্থিক প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে, রিলায়েন্সের এই অংশীদারিত্বের ফলে শেয়ারহোল্ডারদের জন্য দীর্ঘমেয়াদী মূল্য সৃষ্টির সম্ভাবনা রয়েছে। শিশুর পণ্য বাজারের উচ্চ মার্জিন এবং পুনরাবৃত্তি ক্রয়ের প্রকৃতি রিলায়েন্সের আয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে বলে অনুমান করা হচ্ছে।
এড‑এ‑মাম্মা এবং রিলায়েন্সের সমন্বিত কৌশলটি শুধুমাত্র পণ্য বিক্রয় নয়, বরং ব্র্যান্ডের ইকোসিস্টেম গড়ে তোলার দিকে লক্ষ্য রাখে। শৈশবকালীন স্বাস্থ্য ও সুরক্ষার ওপর জোর দিয়ে পিতামাতার সঙ্গে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক গড়ে তোলা হবে।
বাজারের ঝুঁকি হিসেবে মূলত মূল্য সংবেদনশীলতা এবং প্রতিযোগী ব্র্যান্ডের প্রচারমূলক কার্যক্রম উল্লেখ করা যায়। তবে রিলায়েন্সের শক্তিশালী বিতরণ নেটওয়ার্ক ও এড‑এ‑মাম্মার সেলিব্রিটি সমর্থন এই ঝুঁকি কমাতে পারে।
সারসংক্ষেপে, এড‑এ‑মাম্মা রিলায়েন্স রিটেইলের ৫১% শেয়ার অধিগ্রহণের পর শিশুর ব্যক্তিগত যত্ন পণ্য বাজারে প্রবেশ করেছে, যা দ্রুত বর্ধনশীল ভারতীয় শিশুর যত্ন সেক্টরে নতুন প্রতিযোগিতা ও বিকল্প তৈরি করবে। ভবিষ্যতে এই সমন্বয়টি বাজার শেয়ার বৃদ্ধি এবং ব্র্যান্ডের দীর্ঘমেয়াদী স্থায়িত্বে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখবে।
