ব্রিটিশ ডিজাইনের প্লাশ টয় Jellycat চীনের বাজারে দ্রুত জনপ্রিয়তা পেয়েছে, বিশেষ করে তরুণ ভোক্তাদের মধ্যে। ২০২১ সালে গুআংঝুতে বসবাসরত এক বন্ধুর মাধ্যমে প্রথম জেল্লি ক্যাট গৃহস্থালির গিঞ্জারব্রেড হাউস প্লাশি কেনা স্টেলা হুয়াং, কোভিড‑১৯ মহামারীর সময় চাকরি হারানোর পর মানসিক সমর্থন হিসেবে এই খেলনা বেছে নেন।
স্টেলা, যিনি বর্তমানে বেইজিংয়ে কঠোর লকডাউনের শিকার ছিলেন, তখনই গৃহে বেশি সময় কাটাতে হয়েছিল। তার প্রথম জেল্লি ক্যাট গিঞ্জারব্রেড হাউস প্লাশি RedNote (চীনের একটি সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম) থেকে নজরে আসে এবং তিনি গুআংঝুতে থাকা বন্ধুকে তা ক্রয় করতে অনুরোধ করেন। এই ক্রয়টি ২০২১ সালের শুরুর দিকে হয়, যখন জেল্লি ক্যাট চীনে এবং বিশ্বব্যাপী বাজারে দ্রুত প্রবেশের প্রস্তুতি নিচ্ছিল।
৩২ বছর বয়সী স্টেলা বর্তমানে পর্যটন শিল্পে সেলস ম্যানেজার হিসেবে কাজ করছেন, তবে তার জেল্লি ক্যাট সংগ্রহ অব্যাহত রয়েছে। তার সংগ্রহে বর্তমানে ১২০টি প্লাশ টয় রয়েছে, যার মোট মূল্য প্রায় ৩৬,০০০ ইউয়ান (প্রায় ৫,১৪৫ ডলার বা ৩,৮১৫ পাউন্ড)। তিনি জানান, এই খেলনাগুলি তার আবেগ নিয়ন্ত্রণে সহায়তা করে এবং কঠিন সময়ে মানসিক সমর্থন প্রদান করে।
প্রাথমিকভাবে শিশুদের জন্য তৈরি জেল্লি ক্যাট, এখন চীনের তরুণদের মধ্যে একটি গ্লোবাল হিট হয়ে উঠেছে। বিশেষ করে ‘Amuseable’ সিরিজের গিঞ্জারব্রেড হাউস প্লাশি, যেখানে অদ্ভুত বস্তুগুলোর (যেমন টয়লেট রোল, সেদ্ধ ডিম) উপর ছোট মুখের নকশা রয়েছে, তা ব্যাপক জনপ্রিয়তা পেয়েছে। Statista বিশ্লেষক কাসিয়া ডেভিস উল্লেখ করেন, এই ধরনের ‘ব্রেকআউট’ পণ্যগুলি জেন‑জেড এবং মিলেনিয়াল গ্রাহকদের মধ্যে ব্যাপক আকর্ষণ তৈরি করেছে।
ইউনিভার্সিটি অফ বার্মিংহামের ইসাবেল গ্যালিমোরের মতে, এই খেলনাগুলোর জনপ্রিয়তা মানুষের সঙ্গের প্রয়োজনীয়তা থেকে উদ্ভূত হতে পারে। চীনের যুব সমাজে ক্রমবর্ধমান একাকিত্ব এবং মানসিক চাপের প্রেক্ষিতে, স্পর্শযোগ্য ও নরম খেলনা মানসিক স্বস্তি প্রদান করে। ফলে, জেল্লি ক্যাটের বিক্রয় কেবল শিশু বাজারেই সীমাবদ্ধ না থেকে, তরুণ ভোক্তাদের জন্য একটি নতুন সেগমেন্ট তৈরি করেছে।
বাজার বিশ্লেষণে দেখা যায়, জেল্লি ক্যাটের চীনা বিক্রয় ২০২১ থেকে ধারাবাহিকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, এবং কোম্পানি স্থানীয় ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে সক্রিয় উপস্থিতি বজায় রেখেছে। গিগাবাইটের ডেটা অনুসারে, জেল্লি ক্যাটের পণ্যগুলো চীনের শীর্ষ ১০০টি প্লাশ ব্র্যান্ডের মধ্যে ধারাবাহিকভাবে স্থান পেয়েছে। এই প্রবণতা কোম্পানির আয় বৃদ্ধিতে সরাসরি অবদান রাখছে এবং চীনের ভোক্তা পছন্দে ‘কমফোর্ট কনজিউমার গুডস’ (সান্ত্বনা ভিত্তিক পণ্য) এর উত্থানকে নির্দেশ করে।
অর্থনৈতিক দৃষ্টিকোণ থেকে, জেল্লি ক্যাটের চীনা বাজারে সাফল্য স্থানীয় উৎপাদন ও সরবরাহ শৃঙ্খলের উন্নয়নকে ত্বরান্বিত করেছে। কোম্পানি এখন চীনের কিছু প্রধান শহরে সরাসরি বিক্রয় কেন্দ্র এবং পপ‑আপ স্টোর চালু করেছে, যা ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়িয়ে তুলেছে। এছাড়া, স্থানীয় ডিজাইনারদের সঙ্গে সহযোগিতা করে নতুন লাইন তৈরি করা হয়েছে, যা স্থানীয় রুচি ও সংস্কৃতির সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
ভবিষ্যৎ প্রবণতা বিশ্লেষণে দেখা যায়, জেল্লি ক্যাটের ‘কমফোর্ট’ পণ্যের চাহিদা বাড়তে থাকবে, বিশেষ করে মানসিক স্বাস্থ্য সচেতনতা বৃদ্ধি পাওয়ার সঙ্গে সঙ্গে। তবে, উচ্চ মূল্যের পণ্য (গড়ে ৩৬,০০০ ইউয়ান) কিছু ভোক্তার জন্য সীমাবদ্ধতা তৈরি করতে পারে, ফলে কোম্পানিকে মধ্যম মূল্যের লাইনও বিকাশ করতে হবে। তদুপরি, চীনের নিয়ন্ত্রক পরিবেশে ই-কমার্স নীতিমালার পরিবর্তন এবং কাস্টমস শুল্কে পরিবর্তন কোম্পানির মুনাফা মার্জিনকে প্রভাবিত করতে পারে।
সারসংক্ষেপে, জেল্লি ক্যাটের চীনা বাজারে দ্রুত বিস্তার এবং তরুণ ভোক্তাদের মানসিক সমর্থন হিসেবে গ্রহণযোগ্যতা কোম্পানির ব্যবসায়িক মডেলকে নতুন দিক নির্দেশ করে। বর্তমান প্রবণতা নির্দেশ করে যে, সান্ত্বনা ভিত্তিক পণ্যগুলোর চাহিদা বাড়বে, তবে মূল্য সংবেদনশীলতা এবং নিয়ন্ত্রক ঝুঁকি মোকাবিলার জন্য কৌশলগত সমন্বয় প্রয়োজন। কোম্পানির ভবিষ্যৎ সাফল্য নির্ভর করবে পণ্য বৈচিত্র্য, স্থানীয় সহযোগিতা এবং ভোক্তা আচরণের পরিবর্তনের সঙ্গে মানিয়ে নেওয়ার ক্ষমতার ওপর।
